Til dem, der har øvet sig meget, skal mere gives, kunne man skrive om aftenens vindere af Danish Digital Award i Terminalerne i Frihavnen.
På bureausiden Klausen + Partners, Robert/Boisen & Like-minded, UncleGrey og Hjaltelin Stahl. På annoncørsiden MAN PrimeServ, Spies, Canon og Københavns Lufthavne.
Derudover fandt 18 bureauer vej op på podiet, en nydelig spredning, og sjovt nok hentede en del af annoncørernes inhouse produktioner også metal.
Hvad siger juryformanden til aftenens vindere?
– Igen i år så vi et meget stærkt felt af kandidater dyste om Danmarks tungeste pris, siger Kim Jong Andersen, til daglig Executive Creative Director hos McCann Copenhagen.
– Dét glæder mig især, at vi fortsætter tendensen fra sidste år, hvor der uddeles Danish Digital Awards i guld til cases med et klart perspektiv for virksomhedens forretning, og hvor kreativ brug af digitale platforme bidrager markant til at indfri det forretningsmæssige potentiale.
Strategisk tilgang til digital kommunikation
Hvad tænker du om annoncørerne?
– Det er ganske sigende for Danish Digital Awards’ anderledes strategiske tilgang til digital kommunikation, at vi er i stand til at hædre B2B-cases som Coloplast og MAN i så vigtige kategorier som Customer Experience og Big Data, og oven i købet lade en kampagne for skibsventiler løbe med prisen for Campaign of The Year.
– Men det betyder ikke, at vi er mindre opmærksomme på værdien af innovation, og betydningen af emotionelt drevet kommunikation. I år havde vi fornøjelsen af for første gang at udpege årets digitale virksomhed i DDA-regi.
– Og det blev Canon med en virkelig nytænkende og mobil løsning på et teknisk problem, de fleste kender til: koncertbilleder i dårlig kvalitet, ligesom vi i flere kategorier kunne hædre det seneste skud på Spies’ “Do it for…”-stamme, der er et af de bedste eksempler i nyere tid på en kampagne, der virkelig er “social by design”.
Nye medie-neutrale kategorier næste år
Kommer der mon et ”men” listende?
– Ja, der er nemlig en ting, jeg allerede nu kan love vil blive gentænkt til næste år, og det er kategorierne.
Hvorfor?
– Vi oplever i disse år en voldsom konvergens, hvor flere genrer smelter sammen, og vores fokus i DDA bør være på den gode idés styrke og resultater, mere end på hvilke kanaler og platforme, de er gennemført på.
– Der har været flere eksempler i år, at kriterierne bliver for media-afhængige, hvilket udelukker nogle cases fra at vinde, og det vil der blive lavet om på til næste år. Her vil vi forsøge os med en helt ny måde at definere kategorier på, som jeg ikke vil afsløre hér, da der er tale om en reel disruption, der kan ændre på hele den måde, vi i dag definerer kategorier på i award shows, slutter Kim Jong Andersen.
Alle kan være sjove
Dansk Annoncørforening har også en mening om aftenens show.
– Vi er involveret i Danish Digital Award, fordi digital kommunikation er forretningskritisk for annoncørerne. Det ser vi faktisk bedst ved, at denne pris er båret af annoncørerne, der i øvrigt også udgør den største del af juryen, siger Otto B. Christiansen, direktør i Annoncørforeningen.
– Det er glædeligt at konstatere, at der er en stor vilje fra annoncørernes side til at involvere sig i digitale løsninger – både i teorien og i praksis.
Kan du se en ændring eller udvikling i indsendelserne?
– Vinderne er heldigvis ikke længere ”smarte” eller ”flashy”. De er gennemarbejdede, og vi kan se, at bureauer og annoncører er gået ”en extra mile” for at være digitalt forretningskritiske.
– Alle kan jo lave ”sjove” film og kampagner, og det er der intet galt i, men når der bruges tid og ressourcer på den ægte digitale og forretningsdrevne eksekvering, er der ekstra grund til at glæde sig.
– Du kan også sige det på den måde, at aftenens vindere viser os, at marketing har forladt afdelingen for kulørte tiltag. De er inde i salget, de tænker forretning, og det er jo en rigtig rar tendens.
Er der en case, du især vil fremhæve?
– Det tør jeg jo næsten ikke, fordi det vil fornærme alle de andre dygtige mennesker… Men okay, når nu du spørger, så vil jeg godt sige, at når Spies og Robert/Boisen & Like-minded er i stand til at skabe en fornem efterfølger til ”Do it for Denmark”, altså ”for Mom”, så tangerer det det geniale, slutter Otto B. Christiansen.