I går præsenterede Danish Digital Award 2017 programmet, og her var et af de nye tiltag digital PR som kategori.
Ellers er kategori-ændringerne små, men til glæde for indsenderne.
Juryformanden erkendte, at kategorierne i år er ændret efter en skelen til de andre store Awards, nemlig Cannes Lion og Eurobest.
– Det hjælper bureauer og annoncører, fordi det letter produktionen af case-filmene. Der er ikke grund til at påføre indsenderne yderligere omkostninger, sagde Kim Jong Andersen ved præsentationen for godt 50 af jurymedlemmerne.
I år er jurypanelet på cirka 110 af landets ypperste eksperter, hvor de 55 pct. kommer fra annoncørerne og de 45 pct. fra bureauerne:
– Det er en stor glæde, at endnu engang har vi et meget bredt panel fra alle brancher og bureautyper. Det sikrer, at vore awards fordeles af folk med hånden på kogepladen og forstand på forretning, sagde Kim Jong Andersen efterfølgende.
I 2016 bedømte Danish Digital Award 242 indsendelser, hvoraf 79 blev flyttet videre til shortlisterne. Det udløste 36 vindere i 16 kategorier, der blev hyldet af godt 600 gæster ved award-showet, der blev afviklet i samarbejde med GroupMs Next-konference.
Det samarbejde fortsætter i år, hvilket er ganske logisk i betragtning af, at Next-konferencen hvert år sætter fokus på, hvad der rører sig af nye (marketing-) tiltag rundt om virksomhederne.
Her kommer årets kategorier, der er klippet en anelse til i forhold til sidste år. Flere kommentarer til kategorierne kan læses her.
1. Effectiveness
Her hædres de marketers, der har klare forretningsmæssige mål for den digitale kommunikation, og forstår at nå målene, siger kategori-formanden Stephanie Illgner.
2. Data Applications
Indsendelser skal kunne vise, hvordan data bruges på nye og kreative måder til at skabe nye services, kampagner eller forretningsløftende innovationer, siger gruppeleder Jacob Holst-Mouritzen.
3. Mobile
Her skal juryen stille store krav til de mobile løsninger i en kategori, hvor relevans og tilgængelighed (convenience på nydansk, red.) definerer forskellen mellem succes og fiasko, fortæller Peter Tranberg.
4. Web-sites
Denne kategori er opdelt i en ”stor” del, nemlig for coporate eller public sites på den ene side, og ”mikro”-sites på den anden. Gruppeleder er også Stephanie Illgner her.
5. Social – Content
Her skal der produceres indhold, der med tydelig og skarp kobling til strategi har løftet de marketingmæssige målsætninger. Vinderen har produceret et eller flere stykker indhold, hvis kreative niveau og fortælling på sociale medier, formår at fastholde målgruppens opmærksomhed, og efterlade dem med en unik følelse, eller drive dem til handling.
5.1 Social – Conversation
Et væsentligt vinderkriterie er, at indholdet giver afsenderen mulighed for at komme i relevant dialog med deres målgruppe.
Begge Social-discipliner styres af Morten Saxnæs.
6. Advertising & Activation
Her skal vises dybde og bredde i aktiveringen af eksisterende og potentielle kunder. Kategorien bestyres af Eva Lundgren.
7. E-commerce – B2C og
7.1 E-commerce – B2B
- Her drejer det sig om at skabe forretning ud af den digitale markedsføring. Vægten er naturligvis på e-handels-løsningen. Mads Fuhr er chefen for de to grupper.
8. Design
Designet skal effektivt og intuitivt formidle samt understøtte budskaber, funktionalitet og historier. Det skal være af høj æstetisk kvalitet og håndværk, og bør inkorporere beslægtede discipliner som UX/UI, lyder det Mads Fuhr.
9. Integration – kampagner og
9.1 Integration – omnichannel
Her skal vinderne skabe et samspil på tværs af kanaler, men hvor de digitale skal udgøre et væsentligt element. Omnichannel-disciplinen sigter efter en længere effekt end kampagne-elementet. Peter Tranberg er gruppeleder.
10. PR
Den nye disciplin, hvor vinderen har tænkt digital PR ind fra bunden – og helst på en utraditionel måde. Jacob Holst-Mouritzen har stor erfaring i det.
11. Innovation – etablerede firmaer
11.1 Innovation – start-ups
Har man skabt nye forretningsmodeller eller et nyt marked via digitaliseringen, har man en vinderchance. Martin Majlund bestyrer.
Også ”Digital Company”, ”Digital Partner” og ”Digital profile” of the Year hædres.
Hvad siger juryformanden mere generelt om 2017-awarden?
– Hvis DDA2017 skal have et særligt prædikat, så er ordene “Digital Bredde” præcise. Vi dyrker bredden, fordi vi ønsker en større helhedsforståelse og forankring af det digitale på tværs af både genrer, funktioner, virksomheder, brancher og bureautyper.
– En succesfuld forretning er ikke baseret på en enkelt specialdisciplin, men på hvor godt de forskellige specialdiscipliner bidrager til at samle forretningen, slutter Kim Jong Andersen.