DDB-Gruppens chef, Johnny Henriksen har besluttet at løbe en risiko og sige sin mening om Guldkornet.
– Jeg ved, at jeg risikerer at blive beskyldt for, at rønnebærrene er sure, fordi vi ikke vandt noget. Men jeg kan ikke lade være. Vi udstiller os selv som branche, som Guldkornet fungerer i øjeblikket, siger Johnny Henriksen.
Han er enig med Creative Circles formand Sune Bang, der lørdag aften i festavisen fra Børsen talte om manglende fodslag i branchen. Men for ham er årsagen til det manglende fodslag, at prisen i dag mangler kommercielle kriterier og ingen relevans har for bureauernes kunder.
– Jeg vil i DDB regi og i branche-regi arbejde for, at Guldkornet bliver radikalt ændret til at tage udganspunkt i noget som kan forene annoncører og bureauer – f.eks. i form af at der stilles krav til indrykningsbudgetter af en vis størrelse og/eller annoncør deltagelse i udvælgelsen. Det nuværende koncept er i den grad en indadvendt, dinosaurisk og navlebeskuende prisuddeling og til skade for hele branchen, fordi den ikke afspejler annoncørernes interesser. Den kreativitet som hovedsageligt finder vej gennem de kreatives bedømmelser er dem, som er små, enkeltstående og/eller con amore projekter, som i de fleste tilfælde ingen værdi har for vores kunder. Det er ingen kunst at være på kant, og ekstremt kreativ, hvis ikke man har en kunde eller et mål at blive holdt oppe på. Kunsten ligger i at være kreativ på kundens problemstilling. Det eksisterende Guldkorn har overlevet sig selv, siger Johnny Henriksen og tilføjer, at han nu vil tage kontakt til andre bureau-direktører og Creative Circle med henblik på at diskutere sig frem til, hvad man kan gøre for at skabe en pris med mere kommerciel relevans. fin