Den udskældte
9/11-annonce, som DDB Brasilien havde kreeret for Verdensnaturfonden, er mildest talt ikke den første af slagsen.
Flere reklame-og marketingblogs har samlet eksempler på Twin Towers-reklamer for blandt andet magasiner, anti-rygning, naturbeskyttelse og meget andet.
Og på bloggen adlands’ liste optræder sågar det danske legetøjs-ikon, Lego, med en Twin Towers-reklame med sloganet ”Rebuild It” fra 2007.
Reklamen skulle angiveligt være kreeret af Saatchi & Saatchi i Kina, men efterfølgende erkendte det kreative team bag annoncen, at man bare havde leget lidt, og at ledelsen hos Saatchi & Saatchi i Kina i hvert fald ikke havde noget som helst at gøre med sagen.
Hos Lego i Danmark siger kommunikationschef Charlotte Simonsen, at man centralt først blev opmærksom på den pågældende annonce, efter at den var publiceret.
– Vi er altid kede af, når der publiceres ting i vores navn, som ikke passer til vores brand, og vi tager altid afstand fra det, hvis det strider mod vores ideer. Men når det så er sagt, så ved vi jo, at den slags ting sker. Det er umuligt for et brand som vores at undgå at blive brugt på ironisk eller politisk vis. Men heldigvis har forbrugerne så stor tillid til vores brand, at de ofte gennemskuer tingene og ofte endog kontakter os, hvis de ser noget, og spørger om det virkelig kan være os.
Men her er annoncen jo angiveligt reelt lavet af jeres kinesiske samarbejdspartner Saatchi & Saatchi i Kina og ikke bare af en udenforstående ”for sjov”?
– Ja, men så vidt jeg har forstået, har annoncen mere været en slags ”intern” kreativ øvelse, og altså ikke været tænkt som en reel reklame for Lego, siger Charlotte Simonsen, som heller ikke mener, at episoden fik konsekvenser for samarbejdet.
Strammere regler
Den tidligere så omtalte DDB-annonce for Verdensnaturfonden var indsendt til Cannes Lions, hvor der dog ikke faldt priser af, men til gengæld hentede den en One Show- merit award hjem.
One Show-ledelsen blev imidlertid efterfølgende noget pikerede over at være blevet ”narret” og har nu strammet op omkring reglerne for, hvilke reklamer der kan vinde, og hvilke der ikke kan.
Blandt andet vil et bureau, som indsender en reklame, der enten ikke er lavet for en rigtig kunde eller er lavet som kreativ øvelse, men ikke godkendt af kunden, blive udelukket fra One Show i fem år.
Om det så er muligt at dæmme op for den salgs, kan formentlig diskuteres.
David Baldwin, der er tidligere formand for One Show har et bud på det
her.
Se adlands liste over 9/11-annoncer
her.