DDB har opsagt samarbejdet med benzinselskabet Q8 og kritiserer samtidig den linje, som selskabet i øjeblikket praktiserer omkring sin kommunikation. Hos Q8 taler man om, at samarbejdet er ophørt i gensidig forst†else, og at der godt kan blive tale om en genetablering under en anden form.
Baggrunden for konflikten er, at Q8 har ladet Propaganda producere en dagbladskampagne, som kommunikerer i en helt anden tone end den stil, DDB igennem en årrække har etableret for benzinselskabet – bygget op om bl.a. de populære Kurt & Benni film. Propaganda-kampagnen handler om en prisnedsættelse på Kvick-tanken – et produkt som ellers har været markedsført gennem anvendelsen af netop Kurt & Benni figurerne.
– Som seriøse rådgivere kan vi ikke medvirke til, at selskabet først kører lidt den ene vej og så lidt den anden vej. Budgettet er ikke stort nok til at dele op på den måde, og Q8 kommer således til at tale med kløvet tunge. Derfor må vi sige fra, og betragter således samarbejdet som ophørt efter, at Q8 har iværksat Propaganda-kampagnen, siger direktør, Mikael Jørgensen. Han mener, at Kurt og Benni filmene har været succesfulde i markedet, og at selskabet burde have været tro mod den tone, som filmene står for. Marketingdirektør Peter Stigsgaard, Q8, er dog ikke lige så positiv over for Kurt og Benni.
– Kurt og Benni har givet os nogle gode kendskabs-tal. Spørgsmålet er dog, hvor gode de har været for Q8 rent markedsmæssigt. En af de opgaver, vi står over for, handler om, hvordan vi får givet vores brand en klarere profil, og derfor vil vi i den sammenhæng også overveje, hvem vi skal samarbejde med – og i hvilke konstellationer. Jeg betragter det således, at vi har fritstillet hinanden i forhold til de kontraktmæssige forpligtigelser, men det er ikke utænkeligt, at samarbejdet med DDB kan blive genetableret under en anden form. De indgår i hvert fald i overvejelserne, siger Peter Stigsgaard. Han vil ikke kommentere kritikken fra DDB, og siger videre, at alt i princippet står åbent.
– Vi har reorganiseret vores marketing-afdeling, og i den sammenhæng vil vi overveje, hvordan markedsføringen skal gribes an fremover – og hvem vi skal samarbejde med, siger Peter Stigsgaard.