DDB & McDonald’s fik flest cirkler

Gamle Vega knirkede i furerne, da over 500 danske kreative udførte denne særprægede stammes festlige ritualer. Creative Circle inviterer formentlig ADHD-instituttet til at foretage feltstudier næste år. Og de vil iagttage en stemning, der fint matcher stemningen i Parken, når Danmark banker svenskerne. Også uden baneløbere.

Apropos fodboldmetaforen kunne man spørge juryformanden David Asmussen, til daglig kreativ direktør i Halbye Kaag JWT, om ”bundniveauet” er blevet bedre i lyset af den astronomiske mængde indsendelser på knap 830?

– Det korte svar er nej. Selvom vi har haft rekord med hensyn til indsendelser, så mener juryen ikke, at niveauet generelt er højere end sidste år. Hverken antallet af arbejder på shortlisten eller uddelte statuetter er flere end sidste år, siger David Asmussen.

Men 36 kategorier? Plus det løse. Det er vildt mange, ikke?

– Vi har mange kategorier, ja det er rigtigt, og vi ændrer på kategorierne, når kommunikationen ude i virkeligheden tvinger os til at gøre det – eller vi kan se en holdbar trend. Men det er da tilladt at være kritisk, når antallet af kategorier gøres op. Det lytter vi gerne til. Nu er det heldigvis sådan, at juryen indstiller arbejder til shortlisterne på baggrund af kvalitet og ikke kvantitet, og da vi stort set har samme antal i finalen i år (162, red.) som sidste år, kan vi ikke beskyldes for at gøre det lettere for os selv ved at sende revl og krat ind på shortlisten.

Apropos shortlisterne: Har de en fornuftig størrelse?

– Juryen har valgt, som den har valgt. Og juryen har efter min mening ikke været rundhåndet. Spørger du mig personligt, mener jeg, at shortlisterne er alt for korte. Det svarer lidt til en Oscar-uddeling, hvor der er 3 nominerede, og de to af dem vinder. Shortlisten bør være et billede på årets niveau – en shortliste, man kan blive inspireret af – og det kræver mere bredde, end der er i år.

Hvis bundniveauet ikke er løftet, er toppen så skarpere?

– Det er svært at sige. Umiddelbart er ”guldniveauet” nogenlunde som sidste år. Men når DDB er Årets Bureau er det ganske enkelt, fordi deres McDonald’s kampagne breder sig over så mange platforme og dermed kategorier. Det er ikke set før at et reklamebureau alene i de digitale kategorier henter hele 4 sølvstatuetter bl.a. for ”Jagten” / eniro.dk.

– På den baggrund er der en tydelig vinder med DDB som Årets Bureau, og McDonald’s som Årets Annoncør. Et er, at DDB har lavet en omfattende kampagne – et andet er, at McDonald’s har haft modet til at få den foldet ud så bredt.

Nogle havde måske forventet, at Mensch ville løbe med titlen?

– Mensch fastholder deres høje niveau og er dermed ”runner up” igen-igen i reklame kategorierne, og alene den præstation er formidabel. Men med to guld løber DDB med titlen lige foran UncleGrey og Mensch med deres sølv og guld. Og dette er endda uden, at vi tæller deres 4 sølv i de digitale kategorier med.

En digital kommentar?

– Hello Monday er helt i særklasse inden for de digitale kategorier. Vel det tætteste vi kommer på et regulært internationalt niveau. Hello Monday er i verdensklasse, fordi de formår at levere kreativt vindende løsninger til store danske annoncører samtidig med, at de viser vejen på store internationale brands som Reebok og Lego. De vinder priser i Danmark, og de vinder internationalt. Tillykke til Jakob Kahlen og hans teams for løfte ambitionen til et internationalt niveau. Det er samtidig godt at se, at de såkaldte gamle reklamebureauer kan gøre sig i de digitale kategorier igen med DDB i spidsen, som fik hele 4 sølv statuetter.

Og Design?

– Design vinder e-Types klart med to guld og en sølv. Og bureauet fastholder dermed niveauet fra tidligere år. Men vi kan se, der er kommet flere ”nye” designbureauer på listen af runners up, som det bliver spændende at følge fremover, slutter David Asmussen.

Og her er så alle Creative Circle-vinderne anno 2012:

Advertising

Print B2C

Ambient
Emil de Waal + Spejderrobot| Lytte her eller med hjem | SELIGEMIG | SØLV

Film, singles
Nupo | Eric | Bates Y&R | SØLV

Film, series
Netto | Det er hårdt at tjene penge | Brandhouse | BRONZE

Radio
TV2 Danmark | TV 2 Armadillo | Radioguru | BRONZE

Digital

Corporate website

Brand & Product website

E-commerce website

Informational website

Danish Crown | Danish Crown – Årsrapport | Skybrud.dk| SØLV

Campaign sites

Digital campaigns

Display advertising

Social Media Campaigns

Scleroseforeningne | Støt kvinderne i dit liv | Kagawa/Jansson | BRONZE

Brand driven apps and utilities

Service driven apps and utilities

Design

Corporate identity

Tivoli | Tivoli identitet | &Co | BRONZE

Type design
Berlingske Media | Berlingske | e-Types | GULD

Craft

Copywriting

Illustration
Jyllands-Posten | 1000 ord-serie/Einstein/Bill Gates HC Andersen | Juan Osbourne, &Co | SØLV

Motion graphics
Lego | Lego City Mini Movie – Hot Chase | Peder Pedersen, Lego IHA | SØLV

Art Direction

Årets bureauer

Advertising: DDB
Digital: Hello Monday
Design: e-Types

Årets kunder

Advertising: McDonald’s
Digital: Danish Crown
Design: Berlingske Media