Det hæderkronede bureau DDB er tilbage i toppen af Creative Circle-nomineringer. Hele 16 i de ”voksne” kategorier er det blevet til plus en enkelt i Young Creatives, og med Poul Mikkelsens ord ”er der også blevet arbejdet benhårdt på at komme derhen.”
− Vi glæder os specielt meget over, at vi er blevet nomineret for vores sociale kreativitet og på design og produktbranding. Det er nogle områder, hvor vi selv synes, at vi er rigtig gode, og hvor slaget skal stå de kommende år, tilføjer Mikkelsen.
Hvorfor er de områder vigtige?
− Du kan også sige: De tre områder repræsenterer en virkelighed, som bliver afgørende for, at toplinjen også bliver læsbar på bundlinjen. Det har jo altid været en overskuelig opgave at skabe opmærksomhed. Men at skabe en opmærksomhed, der både er værd at tale om, og som samtidig er relevant for både produkt og kunderne, det er lidt mere krævende. Derfor kan vi også glæde os over nogle fantastiske salgsresultater.
Nævn et eksempel?
− Royal Unibrew har haft fornem succes. I et øl marked, der viger med 7,5 pct., er markedsandelen steget med 10 pct. Endvidere har Tempt fået en væsentlig del at cider-markedet. Royals aktier er da også steget markant, og den kommercielle kommunikation tillader jeg at mene har spillet en ikke uvæsentlig rolle, fortsætter Poul Mikkelsen.
Som bureau har I succes med de 16-17 nomineringer. Er der en læring gemt?
− Der er mange grunde til, at det er lykkedes, og de er alle sammen menneskelige. Dygtige folk hos kunden og på bureauet, der med forskellige kompetencer arbejder optimalt sammen. I denne sammenhæng er det selvfølgelig en direkte sejr for Jesper Schmidt og de kreative på bureauet. Men da han er en beskeden mand, vil han nok mene, at æren skal deles af hele bureauet og ikke mindst af kunderne, der har købt dygtigt ind, slutter Poul Mikkelsen.