14.000 danskere dør hvert år af deres rygning, og en stor del af disse dødsfald skyldes kræft, lyder det fra Kræftens Bekæmpelse, som nu sætter endnu flere kræfter ind i kampen mod rygning.
Det sker i form af en særlig indsats, Røgfri Ungdom, som reklamebureauet DDB Copenhagen skal kreere, og som især skal få de unge til at lade være – eller holde op.
Kræftens Bekæmpelse inviterede i november en række bureauer til at byde ind på opgaven, og det blev altså DDB Copenhagen, der løb med opgaven med den ambitiøse målsætning: at halvere andelen af unge rygere fra de nuværende 14 procent til 7 procent i 2020.
Christian Iversen, Senior Creative på DDB Copenhagen, siger om udfordringen:
– Vi henvender os til ”de udødelige” – en gruppe unge, som ikke er modtagelige for løftede pegefingre og budskaber om sundhed og sygdom. De lever her og nu i en konstant storm af påvirkninger, reklamer og information, så vi var nødt til at gå til opgaven på en anderledes måde. Med et budskab, der er svært at italesætte direkte, har vi valgt at arbejde med helt andre virkemidler end dem, man normalt ser ved sundhedskampagner.
DDB Copenhagen har tidligere haft succes med kampagner, der skal skabe adfærdsændringer blandt unge på usædvanlige måder. Blandt andet bør nævnes en kampagne mod kærestevold i Grønland sidste år, der blev til Grønlands første reality-show.
Om valget af DDB Copenhagen siger projektleder hos Kræftens Bekæmpelse, Lene Winther Ringgaard:
– Vi ledte efter en kommunikationspartner, der kunne sætte rygning på dagsordenen på en ny og anderledes måde, hvor der blev tænkt helt ud af boksen med en kreativ løsning, der kan være med til at ændre adfærd på svære præmisser.
Parterne ønsker ikke på nuværende tidspunkt at afsløre detaljer om kampagnen, der starter til sommer, men Lene Winther Ringgaard siger:
– Vi har indledt en spændende proces sammen med DDB, men kan desværre ikke løfte sløret for kampagnen. Vi glæder os meget til at præsentere den færdige kampagne til efteråret 2015.