Radiomarkedet var sidste år op ad bakke med modvind. Markedet realiserede en nulvækst til stor skuffelse for de nye investorer Talpa Radio og Sky Radio, som havde forudset, at markedet ville stige i takt med at nye spillere kom på banen.
Ifølge det største salgsnetværk på radio, DDR, Det Danske Radiobureau, er udviklingen vendt og radiomarkedet er nu den mediegruppe, som til dato har realiseret den største vækst i år.
Radio 100 FM og DDR har siden februar haft udsolgt af reklametid. Som en konsekvens af det, har DDR fra 1. maj besluttet at hæve GRP-prisen med 16 procent til 1450 kroner.
På mediabureauet Mediaedge:cia er man ikke i tvivl om, at radiostationerne intention med prisstigningen er at drive markedet op i pris. Men ifølge broadcast-director, Flemming Jensen, sender DDR nogle meget voldsomme signaler med prisstigningen.
– Når jeg kigger på nettoprisen, er jeg sikker på, at mine kunder ikke bliver påvirket af prisstigningen. Vi ved godt hvad prisen er. Hvis vi oplever en stor prisstigning i nettoprisen, vil vi blot begynde at allokere vores penge andre steder, siger Flemming Jensen, der er meget opmærksom på, at radio måske på sigt skal stige i pris.
– Ligesom aviser skal begrunde en højere pris med flere læsere Men det skal ske i takt med, at man formår at tage lytterandel fra DR og dermed levere et bedre produkt, siger han