– Virksomhederne skal tænke nettet ind i strategierne på helt nye måder, mener Tim Frank Andersen, nytiltrådt direktør i Brandzation, som vil lære danske og udenlandske virksomheder at stave til brand channel.
Bureuaet er ejet 50/50 af In2media og Bastard Film, og første kunde i butikken er Carlsberg, som netop i disse dage er på vej på nettet med sin seneste digitale satsning – en brand channel kaldet partofthegame.tv.
– Jeg vil vove den påstand, at levende billeder er den stærkeste fortælleform, vi kender til. Så for alle virksomheder, der bevæger sig i det, man kunne kalde oplevelsesøkonomien, er brand channels-ideen en gave. For det engagement, der kan skabes omkring et brand, er så stærkt og kan skabe så kraftig en loyalitet, at brandet så at sige kommer til at eje sin egen kanal, siger Tim Frank Andersen.
Og selv om han ikke vil dødsdømme 30-sekunders spottet og de gamle reklamebureauer – endnu – så mener han, at intensiv behandling kan være påkrævet.
– Jeg kender mange dygtige mennesker i reklamebranchen, som jeg har stor respekt for. Men hvis jeg skal være helt ærlig, så synes jeg, at mange klassiske reklamefolk ligesom klassiske mediefolk har svært ved at aflære sig de gamle modeller. De har svært ved at få armene rundt om alt det her digitale. Men herinde har folk arbejdet med det så at sige fra barnsben. De løsninger og visioner, der findes her, er det, jeg i bund og grund brænder for, siger han.
Læs hele interviewet i Markedsføring 10-08, som udkommer tirsdag den 20. maj.
sit