Discountkæden Alta, som sidste år blev købt af Dagrofa, er i fuld gang med transformationen til Kiwi. Allerede inden sommerferien får de første Alta-butikker nye facader, og i 2010 forventer Dagrofa at have 100 danske Kiwi-butikker. Dagrofa samarbejder med Norgesgruppen om etableringen af Kiwi på det danske marked – dagligvarekæden er i dag Norges hurtigst voksende med en markedsandel på 12,7 pct. Adm. direktør for Kiwi på det danske marked bliver Bjarne Bak, der kommer fra en stilling som indkøbsdirektør i SuperGros, der er en del af Dagrofa.
JP Erhverv s3