NextM: Imponerende og skræmmende dækker NextM-konferencen i terminalerne i København meget godt. Her skydes innovation af i haglbyger, og bureauer og borgere får noget at tænke over.
Det har GroupM med Mikkel Hagedorn som drivkraften naturligvis tænkt over. NextM-konferencen er en mental rusketur, de færreste endnu forstår dybden af.
Og det er præcis dét, Hagedorn & Co ønsker.
Ny teknologi, javist, men hvordan kan den kreative branche bruge tech? Og i øvrigt positionere sig i en virkelighed, der rent faktisk gør grin med Moore’s Law. Det er den om den eksponentielle udvikling inden for bl.a. computerkraft.
Det ligger snart i mobilen
Nell Watson fra Singularity University havde nogle illustrerende pointer om machine learning og machine intelligens til de godt tunsind deltagere:
· Vi har maskiner, der kan læse et billede og skrive en historie ud fra de informationer. Farvel til denne signatur, kunne vi konkludere.
· Algoritmer afkoder håndbevægelser, altså levende billeder, og oversætter dem til tekst. Døvetolkene er under pres.
· De to teknologier vil meget snart eksistere i mobilen, altså det er inden for økonomisk rækkevidde.
– Machine learning er på få år gået fra at være en gimmick til at være brugbare værktøjer. Tesla kører reelt rundt i dag uden fører. Det er bare ét eksempel, sagde Neel Watson.
– Snart får vi maskiner, der er 1.000 gange hurtigere end den kraft, de Top-500 supercomputere, vi har i dag, har tilsammen. Moore’s lov er dermed brudt.
Den selvrensende krop. Sundhed ind ad bagdøren.
Men det var blot indledningen fra Neel Watson. Hvad med dette:
– Nanobots vil snart være i stand til at reparere leukemi-ramte celler. Industrien vil snart være i stand til at sende partikler ind i blodårene, der renser kroppen for urenheder.
Er det opmuntrende? Eller er det en opfordring til, at vi fortsat bare skal svine os til med forurenede eller fedende fødevarer, fordi teknologien er i stand til at reparere stort set alt?
– Machine learning og maskinel intelligens kryber ind over alt. Måske vil teknologien ende med at forstå os bedre, end vi selv gør?
Selv Dennis Kristensen fra FOA burde være herude og få sig en på opleveren. Her er chancen for at savle af skræk:
– Den største dræber i moderne samfund er ensomhed, despair. Ikke biluheld, tobak eller fedme. Snart vil maskiner træde til med lindrende muligheder, der er mindst lige så gode som mennesker formår.
Vi har allerede set gamlinge kramme tøjdyr med talefunktion og indlagte varmelegemer. Tænk sig, hvis Neel Watson har ret i, at maskiner snart er i stand til at erstatte ”varme hænder”?
The kindness economy er her snart
Neel Watson er jo ikke formand for naivitetens klub, så hun var da også klar i spyttet om nogle af vore bekymringer:
– Vi skal naturligvis undgå at være alt for creepy. Og derfor skal vi tage menneskers bekymringer alvorligt. Machine intelligens betragtes desværre som en black box, de fleste er bange for. Men maskiner vil i første omgang kun være i stand til at genskabe det, mennesker allerede kan.
Men det forbliver næppe på det menneskelige niveau. Den maskinelle intelligens vil rykke forbi homo sapiens, hvilket også vil ændre bureau-arbejdet.
Her kommer GroupM-hensigten ind med et indirekte budskab: Husk at hyre bureauer, der er i stand til at håndtere det gode og det creepy.
Neel Watson gjorde os endda endnu klogere:
– Machine intelligence er noget andet end det, vi kender til. Og som vi frygter. Vi skal skabe etiske maskiner. Eller kode maskiner til at agere etisk.
– Non-fiction is for facts. Fiction is for values. Det er det sidste, vi forsker og investerer i nu. Vi begynder med at lære maskiner ”kindergarden ethics”. De basale, globale værdier. Du må ikke stjæle, lyve, slå, dræbe osv. Eller vendt til noget positivt: Du skal gøre noget godt for andre. Purpose med en ny sminke.
– Den næste trillion dollar economy bliver en kindness economy. Det er det, vi sigter efter. Vi skal opføre os ordentligt, vi skal handle, ikke bare snakke, og det er dét, der positionerer virksomheder i fremtiden.
Neel Watson tog dermed CSR skridtet videre.
En bureau-veteran, denne signatur mødte ved udgangsdøren efter dag-1 i NextM-konferencen, sagde lakonisk:
– De gamle bureauer, rådgivere og hele konsulentbranchen får det svært. De nye muligheder, hvor kreativitet og tech forenes, skaber start-ups, der ændrer landskabet for os alle.
– Men hvordan vi knækker koden er det, der afgør, hvem der overlever og hvem der dør. Måske burde vi spørge en maskine?