Det kan meget vel være, at alle de nye reklamemedier, som mobilen, DVD, videospil, mails osv stjæler de største overskrifter og de længste artikler i aviserne, men når det gælder evnen til at levere effektiv reklame, så har de elektroniske opkomlinge lang vej igen.
Det hævder i hvert fald en ny, amerikansk undersøgelse fra WPP-gruppens analyseselskab, Kantar Media Research.
Undersøgelsen viser, at forbrugerne stadig mener, at tv-reklamer er nummer 1, både når det gælder evnen til at opbygge kendskab og evnen til at skabe troværdighed og købsinteresse. Herefter følger magasiner, aviser og radio i nævnte rækkefølge.
De nyeste reklamemedier – videospil, video-on-demand, interaktivt tv og streaming – betragter forbrugerne ifølge undersøgelsen som niche kommunikationsmidler, og de scorer lavt , når det gælder troværdighed og evne til at opbygge kendskab.
Undersøgelsen konkluderer, at de traditionelle medier stadig må betragtes som hjørnestenene i en reklamekampagne. Nye medier kan bidrage til at gøre en traditionel kampagne bredere, men deres begrænsede rækkevidde og udbredelse betyder, at kun ganske få brands kan bruge disse medier alene.
sit