Arbejdernes Landsbank er gået fra at være en arbejderklassebank til en bank for alle, og det skal en branding-kampagne slå fast i danskernes bevidsthed.
Banken skal bringes ind i et mere værdibaseret univers, og den opgave skal reklamebureauet Advance være med til at løfte.
– Bureauets strategiske fokus har dybest set handlet om at skabe en mest mulig tæt sammenhæng mellem bankens løfte og leverance, siger Advances skandinavisk kontaktdirektør Thomas Meng.
Han fortæller, at parterne i det indledende strategiarbejde fandt frem til at her var en bank, som gjorde det, og altid har gjort det anderledes end mange andre banker.
– Det arbejde affødte positionen ”En bank for hvem penge ikke er alt” og et brand-DNA, der tager udgangspunkt i “Bygger på sunde værdier, siger Thomas Meng.
Arbejdernes Landsbanks marketingdirektøren Peter Froulund mener det er en logisk kampagn.
– Hvorfor ikke smide det hele i puljen og fortælle, hvem vi er. Noget vi hele tiden har været klar over internt., siger han.
– Hvad er rigdom for dig?, er det spørgsmål, vi har stillet os selv i 90 år, og nu ville vi gerne spørge vores kunder om det samme. Skal man for eksempel have hus på landet, når man nu gerne have kort på arbejde?, fortsætter Peter Froulund
Det er planen, at den igangværende branding-kampagne skal danne grundlag for den fremtidige markedsføring – og omdrejningspunktet skal være spørgsmålet om, hvad der gør den enkelte rig.
Læs hele historien i Markedsføring 14-2009, der udkommer i denne uge.