Hvor ligger den nærmeste bager? Hvilket telefonnummer har den lokale isenkræmmer? Og findes der en shushi-restaurant i Randers?
Det er den slags søgninger, vi er vant til at foretage via De Gule Sider, søgetjenesten, der sidste år blev opkøbt af svenske Eniro.
Men nu skal der andre søge-boller på suppen. De Gule Sider vil have kød, blod og følelser på navne og numre, og det skal en ny kampagne, kreeret af reklamebureauet Umwelt og mediabureauet MEC, få til at ske.
– De Gule Sider er din lille hjælper i hverdagen, når du leder efter hvem, hvad og hvor – og har brug for et hurtigt svar. Med kampagnen ville vi gerne løfte alle fordelene en anelse højere op, så noget så konkret som at finde navn eller nummer pludselig kunne blive til noget, der fik hårene til at rejse sig på armene. Det var den opgave, vi gav Umwelt, fortæller marketingchef Malene Jordt Andersen fra Eniro Danmark.
Hvem savner du?
Et af de centrale omdrejningspunkter i kampagnen er et nyt live-radioprogram på SBS Discovery-stationen NOVA med titlen ”Skal vi ses igen?”, hvor værten Benedicte Balling sammen med lytterne vil skabe gensyn mellem to, der savner hinanden.
Partner og kreativ direktør Peter Dalgas fra Umwelt, forklarer:
– Bag alle adresserne, tallene og navnene hos De Gule Sider er der jo kød og blod. Hvad der er tal og data for De Gule Sider, er rigtige mennesker for dig. Mennesker, der måske betyder noget for dig. Eller har gjort. De Gule Sider hjælper dig til at finde sammen. At gøre Danmark mindre. Derfor formulerede vi sammen løftet, at vi bringer Danmark sammen. Dette løfte blev overført til en kreativ idé, som vi kalder ”Skal vi ses igen?”
I samarbejde med MEC kommer ”Skal vi ses igen?” til live i et kanal-mix, der rummer radiosamarbejdet med NOVA, radiospots, onlinebannere og Facebook.
Sidstnævnte har været urørt af De Gule Sider, siden Eniro overtog tjenesten, men nu det bliver snart muligt at invitere venner til gensyn via en ny Facebook-app, ligesom det sociale medie i kampagneperioden bruges til at følge op på radioprogrammet.
Moderne radio-markedsføring
Hos SBS Discovery Radio er NOVA-programchef Rune Born Schwartz begejstret for konceptet.
– For os er det her en drømmekampagne. Det er moderne radiomarkedsføring, og det er liveradio, når det er bedst. Vi får de store følelser i spil: kærlighed, savn, håb og glæde, når vi fører to mennesker sammen. Jeg er sikker på, at De Gule Sider sætter et dybere aftryk ved på denne måde at investere helhjertet i at fortælle lytternes historier. Vi gør en forskel, og så er det for alvor sjovt at være på arbejde, siger han.
Og så får det velkendte slogan: ”Findes det, findes det her” i den nye kampagne et elegant lille twist…
Lyt til radiospottet her.