BBDO har fundet to værdige afløsere for Magasin og Fona, som i foråret har opsagt samarbejdet med bureauet. De to nye kunder drejer sig om fagbogen De Gule Sider og detail-kæden Inspiration.
De Gule Sider har tidligere ligget hos bl.a. Grey og senest DDB-bureauet Agitator.
– Da Agitator lukkede var det naturligt at overveje en ny samarbejdspartner, siger Gitte Blixt, brandingchef hos TDC Forlag, der er udgiver af De Gule Sider.
TDC Forlag havde et samarbejde med Agitator om nordisk branding af De Gule Sider i Danmark. BBDO’s opgave bliver at brande Forlaget i hele Norden.
Gitte Blixt oplyser, at valget af BBDO var naturligt, da der i flere år har været en dialog med de ledende personer på bureauet.
For Inspiration skyldes valget af BBDO også de personlige forbindelser til blandt andet bureauets direktør Juliane Meulengratcht, som tidligere har fungeret som kontaktperson på Inspiration, da hun arbejdede for Grey. May Olsen, produkt og marketingchef, føler sig dog sikker på, at skiftet var sket, selvom Grey ikke havde fået Magasin. Kæden har nemlig selv brug for ny inspiration.
– Vi har behov for at kigge i krystalkuglen og se, hvad vi som kæde har brug for i de kommende år. Man kan kalde det en fremtidssikring i en tid, hvor der sker en stor udvikling i branchen i forhold til parallelimport og skærpet konkurrence, siger May Olsen, der understreger, at de kommende års store udfordring indenfor dagligvarehandlen bliver at kunne differentiere. Inspiration har i deres snart tyve-årige levetid altid haft Grey eller bureauer indenfor Grey’s rødder som bureau. May Olsen understreger, at bureauskiftet ikke sker, fordi man er utilfreds med Grey.
På BBDO har man store forventninger til de nye kunder.
– Inspiration er vi utroligt glade for at have vundet. Det er jo ikke bare et stærkt brand, men en stærk frivillig kæde med succes, siger Juliane Meulengracht, der også betegner De Gule Sider som en drømmekunde.
– Både strategisk og kreativt glæder vi os til at løfte dem videre i markedet. Ikke mindst nu, hvor det gælder hele Norden, siger hun.
jür