TDC solgte her i efteråret TDC Forlag med De Gule Sider til tre kapitalfonde, der i forvejen ejer telefonbogs-gruppen European Directories, og den situation har TDC Forlag udnyttet til at skifte bureau.
TDC har en samlet aftale med DDB, der står for hele tele-koncernens markedsføring – og således også De Gule Sider. Konstitueret markedsdirektør Dorthe Rømer siger, at man fandt ejerskiftet som en passende anledning til at overveje sin bureau-partner.
– Vi har historisk set jævnligt kastet boldene op i luften og skiftet bureau, og det har vi så også gjort her, siger Dorthe Rømer.
Valget faldt på BBDO, som TDC Forlag arbejdede med før skiftet til DDB, men Dorthe Rømer afviser, at det blot var et spørgsmål om at vende tilbage til BBDO.
– Ud over DDB og BBDO har vi talt med et par andre tidligere samarbejdspartnere, som blev inviteret til at komme med nogle ideer, og på den baggrund er valget faldet på BBDO, siger Dorthe Rømer.
Selvom TDC Forlag nu er en del af en europæisk telefonbogsgruppe, bliver der ikke tale om en europæisk markedsføring.
– Vi håber selvfølgelig, at der bliver mulighed for gensidig inspiration, fordi telefonbogs-markedsføring har visse ligheder, men vi styrer suverænt selv vores bureau-samarbejde og markedsføring, siger Dorthe Rømer.
Der vil blive tale om øget synlighed i det nye år uden at Dorthe Rømer dog vil gå nærmere i detaljer.
Konkurrenten Eniro har også netop skiftet bureau til Hjaltelin, Stahl og rainmaker, og samtidig varslet, at markedsføringen øges i det nye år. fin