Nu er liste C, de Konservative, gået ud med deres bidrag til valgkampen. Det er samtidig en kampagne, der fortæller, hvordan Wibroe, Duckert & Partners(WDP) anbefaler, at Søren Pape kommunikerer.
Sig ”stop”, kaldes den, og den er ny i forhold til anbefalingen fra Integral, der stadig verserer ved forhandlingsbordet. WDP har haft en gigantisk udfordring, thi der findes jo ikke et ledigt standpunkt, de Konservative meningsfuldt kan erobre.
Derfor adopterer partiet ”the Power of No”, der er en klassisk kommunikationsstrategi. Hvor mange gange har vi ikke sagt ”ja” i den bedste mening, men hvor resultatet var skrækkeligt. Nu siger de Konservative ”nej” – eller ”stop” til ”galskaben”.
Men hvad siger partiet ”nej” til? Og hvorfor?
Udgangspunktet er at bevare det gode Danmark, naturligvis. Men de, der kan ”yde”, skal gøre det, ikke ”nyde” godt af den overflod af checks, der flyder rundt til snart sagt alle og enhver, man med lidt ond vilje kan kalde for ”ofre”.
1. Det bliver der sagt nej til bureaukrati og ja til, at embedsmænd er tjenere og ikke herskere. Pay-off’et hedder ”STOP regeltyranniet”.
2. To ud af tre virksomheder kan ikke overskue kravene fra det offentlige. Derfor hedder en anden tag-line: ”STOP iværksætterbespænd”.
3. For at fremme ansvar og frihed, siger Søren Pape ”STOP skattehetzen”. Skattetrykket er et kæmpeproblem, ifølge liste C.
4. Den delikate balance over for fremmede kulturer adresseres således: ”STOP naziislamismen”. Partiet vil slå hårdt ned på de mørke kræfter, der modarbejder det danske samfund.
5. De Konservative skal jo også sige noget i jordhøjde: ”STOP grundskylden”. Bag ordene ligger ønsket om tryghed i danskernes boligøkonomi.
6. ”STOP tyven” er en klassiker. Kun i Grækenland er der flere indbrud end i Danmark. Flere betjente og hårdere straffe er det, de Konservative vil stå fast på.
Det skal siges, at fastfrysning af grundskylden og kravet om en sænkning af topskatten er et krav fra Landsrådet side til folketingsgruppen, før de Konservative må indgå i et regeringssamarbejde.
Er det nye ønsker? Nej, men formuleringen er vendt på hovedet. ”The Power of No” har virket stilsikkert i mange, mange situationer, hvor et normalt ”ja” reelt var hovedløst, altså kontraproduktivt.
Kampagnen kører i første omgang på print, avisernes hjemmesider, Facebook og i udvalgte kommercielle radioer. Den er planlagt til at køre i tre uger.
Vi følger de forskellige politiske kampagner, når de folder sig ud, og hvis de bidrager med et relevant kommunikativ vinkel.
Wibroe, Duckert & Partners er blevet spurgt, om de kan genkende strategien, men har af gode grunde sagt ”nej” til at afsløre indholdet af kunderelationen.