De mellemstore annoncører ser ud til at have trappet deres aktiviteter ned. Efter det meste af året at have ligget væsentligt over sidste år, dykkede de 100-250 største annoncørers forbrug i uge 18 med 22 pct. i henhold til Gallup Adfacts registreringer, der ligger til grund for Markedsførings AnnonceindeX (MAX).
De 100 største har været afdæmpede hele året, og det er de fortsat, så det samlede forbrug blev i ugen registreret til ca. 168 mio. kr. – 10 mio. lavere end uge 17.
Blandt ugens lyspunkter finder man Alletiders Rejser, som brugte 2600 pct. mere end samme uge året før. Det bringer rejseselskabets forbrug år til dato op på 5,5 mio. kr. – et plus på 3 pct. i forhold til et minus på 5 pct. ugen før.
VW hører med et merforbrug på 1441 pct. også til ugens lyspunkter, og bilfirmaet tilhører også årets lyspunkter med et merforbrug indtil nu på 39 pct. – eller lig med ca. 13 mio. kr.
I den seneste tid har VW kørt en imagekampagne, men ellers skal årets vækst i reklameforbruget først og fremmest tilskrives en produktintroduktion tidligere på året. Egentlig image annoncering har Skandinavisk Motor Co, der stået for salget af VW, altid gjort mere ud af end de fleste andre bilfirmaer.
Salgs- og marketingdirektør Ole Kauffeldt har dog ingen forventning om, at firmaet vil fortsætte det høje tempo.
– Vi har været meget aktive her i årets første halvdel. Det niveau fortsætter næppe, men vi vil dog komme ud af året med et merforbrug i forhold til sidste år, siger Ole Kauffeldt.
Den igangværende image-kampagne har et mere internationalt snit end normalt for Skandinavisk Motor Co. Kampagnen – både film og print – er dog rent dansk udviklet og produceret, oplyser Ole Kauffeldt.