KLUMME: Her er et positivt budskab: Mobilen er for længst brudt igennem. Den er i dag forbrugernes foretrukne skærm. Den overgår både desktop og TV.
Og selv om budgetterne endnu ikke er fulgt helt med, så har vi i Danmark allerede nu set en virkelig markant stigning siden sidste år, og året er endnu ikke slut.
Og per kampagne kan vi se, at der er sket en gennemsnitlig fordobling i budgetterne alene over de sidste seks måneder.
Vi bruger over 3 timer om dagen på vores smartphone. 90 procent af tiden bruges i apps, og der vil være over 2 milliarder smartphone brugere i verden næste år. Mobilen er brudt i gennem. Men vi har kun set toppen af isbjerget!
Nu er vores brug af smartphones også anderledes end desktop og tv. Vi er langt mere kritiske forbrugere på mobilen. Vi vil have kvalitet, relevans og engagement fra indholdet i langt højere grad.
Det er ikke kun på grund af skærmformatet, men i langt højere grad vores brugsmønster på mobilen. Vi er der kortere tid ad gangen. Vi er der af en bestemt årsag (tjekke mail, sociale medier, få hurtigt nyhedsoverblik etc.). Og så er vi vant til, at tjenester udnytter mobilens muligheder for direkte interaktion og stedbestemmelse.
Derfor ser jeg i høj grad næste år som året, hvor vi for alvor udforsker de mobile muligheder. Især baseret på tre trends:
1. Video
Video kommer til at være en af de største drivere for branding på mobilen. Google åbner for video i søgeresultater, og Snapchat har i dag 6 milliarder video-visninger om dagen! Vi ved allerede nu, at 55 procent dropper ud inden for de første 3 sekunder af et videoklip.
Derfor skal man ændre sin storytelling, så budskab og afsender opfanges med det samme. Autoafspilning giver bedre resultater: Kun 4 procent af forbrugerne klikker på annoncer og 9 ud af 10, der har set en annonce og finder den interessant, klikker stadig ikke. Derfor er det i dag helt vanskeligt at skabe rækkevidde med annoncer, der skal klikkes på for at aktiveres.
2. Programmatic
Programmatic buying er vokset enormt på mobilen. Men hvor køb af annonceplads er blevet mere og mere automatiseret, så er problemet ofte, at annoncørerne ikke har sikkerhed for, at deres annoncer bliver vist på det rigtige sted og det rigtige tidspunkt.
Det laver vi om på nu. Widespace gør programmatic mere intelligent og baseret på samme kvalitetskriterier som resten af vores netværk. Det betyder, at man både som udgiver og annoncør har langt mere kontrol over sin kampagne – og samtidig får langt bedre metoder til evaluering og målbarhed.
3. Kvalitet
Forbrugerne stiller langt højere krav til kvalitet. Det skal annoncørerne tage ad notam i deres mobile branding. 2016 kommer til at byde på mange forandringer, når pengene bytter kanal, skal det kreative indhold følge med.
Tilpasning fungerer ikke. Indholdet skal skabes fra grunden til kanalen. Det kommer til at indebære både udfordringer og muligheder, ikke mindst i forbindelse med personalisering, virtual reality, 3D med mere.
Derfor kommer 2016 til at være året, hvor annoncørerne tilpasser indholdet efter kanalen og formatets forudsætninger – og ikke bare lægger en 15 sekunder lang film fra TV på.
Og så til sidst
Vi ved, hvad der virker, og som engagerer forbrugerne. Vi kender deres forbrugsmønster og vaner, så vi langt bedre kan gøre budskaberne relevante.
Vi garanterer, at annoncerne bliver set og kan måles på kvalitetsparametre. Og så stiller vi de rigtige værktøjer til rådighed, så både annoncører, udgivere og forbrugere får mest muligt ud af det.
Der er altså ingen undskyldning for at vente på en revolution – den har været der. Nu er vi inde i en eksponentiel og meget spændende udvikling af mobile muligheder. Vi kommer løbende med teknologier, der hjælper annoncørerne i den retning, og alt starter og slutter med, at annoncen faktisk observeres af menneskelig øjne og ikke bare pushes ud.
Det er dét, de dygtigste professionelle udbydere af mobile marketing forstår i dag. Og de bedste annoncører er ved at finde ud af det. Hvorfor? Fordi forbrugerne kræver det.
Vi ved det også hos Widespace, og derfor tilbyder vi 100 procent Viewability, hvor vi garanterer visning af annoncen. Så der er faktisk god grund til at se mere end optimistisk på branding via mobilen.
Er du interesseret i inspiration fra de bedste, når det handler om marketing via mobilen, så deltag i Mobile Copenhagen. Læs mere her.