“Tja… det kunne jo godt være mig…“ – Er den reaktion Sundhedsstyrelsen håber på, i forbindelse med deres nye kampagne, der henvender sig til de moderate storforbrugere:
– Vi er gået udenom de virkelige alkoholikere. Dem kan vi alligevel ikke nå gennem en kampagne. I stedet har vi valgt at prøve at påvirke dem, der ligger lidt over de “tilladte“ 14/21 genstande om ugen. Ikke med løftede pegefingre, men ved at appellere til deres selverkendelse, fortæller bestyrelsesformand Donald Nekman fra Courage Euro RSCG.
Kampagnen viser – både i print og med tv-spots – hverdagssituationer, som de fleste af os kan nikke genkendende til: rødvin til maden, og en lille en til kaffen. En drink, for at falde lidt til ro efter en hård arbejdsdag, og så lige en mere før sengetid.
– Det er en svær balancegang. Vi forsøger ikke at sige til folk, at de ikke må drikke vin til maden. Men vi forsøger med kampagnen at få dem til at reflektere og tænke “drikker jeg for meget, eller kender jeg en der gør det“, siger Donald Nekman, og tilføjer, at undersøgelser viser, at mange optrapper “de hyggelige drikkevaner“ gennem livet.
– Et eller to glas vin til maden kan gennem et længere stykke tid blive til en eller to flasker, en udvikling der måske kan føles naturlig, men som på længere sigt kan vise sig at være skadelig.

WWW.DRIKKERJEGFORMEGET.DK
Og det handler, ifølge Donald Nekman, ikke kun om en selv, men også om at det går ud over omgivelserne. For ligesom det er tilfældet med alkoholikere, har de moderate storforbrugere også svært ved at erkende problemet:
– De fleste fungerer fint i hverdagen, både mht. arbejde og sammen med familie og venner. Men de fleste vil også kunne nikke genkendende til situationer, hvor de ikke evnede at være til stede, eller missede en aftale fordi de havde fået for meget at drikke. Og det er specielt dem, kampagnen meget gerne vil appellere til.
Men kampagnen giver ikke nogle løsninger. Ideen er, at starte en dialog om alkohol og alkoholkultur. Og som opfølgning kan folk klikke sig ind på: www.drikkerjegformeget.dk., hvor man kan finde konkret viden om alkohol og om konsekvenserne af et for stort forbrug, samt personlig rådgivning, støtte, m.v..
Det kreative hold bag kampagnen er tekst Annemette Allerup og ADer Ole Kaarsberg. Tv-spottene, dem er der to af, er instrueret af Charlotte Sachs Bostrup. Der vil i alt køre 3 annoncer, og som noget helt nyt vil kampagnen også blive understøttet af radiospots.