Årets udgave af DM Dagen er allerede på forhånd blevet ganske festlig for fem af de danske bureauer, der står for den absolutte broderpart af de i alt 59 nomineringer.
Dommerkomiteen har nemlig udpeget en kampagne fra hver af dem som ”særlig kreativ” – hvilket betyder, at Post Danmark betaler tilmeldings-fee’et for kampagnerne til sommerens Cannes Lions-festival. Dermed får de chancen for at vinde en “Direct Lions Award”.
De fem udvalgte kampagner er:
– ”Old Grumpy: Når en gammel gnavpot skaber forretningsudvikling” – Klausen + Partners for Novozymes
– ”Falck præsenterer: Falsk Alarm” – RelationshusetGekko for Falck
– ”Vi hylder de langvarige kundeforhold” DialoguePeople/NetPeople/WDP for TDC
– ”Et spil med sikkerheden som indsats” Ogilvy One for Secure Device & IBM Danmark
– ”Donér din status til Læger Uden Grænser – Hjaltelin, Stahl & Co-gruppen for Læger Uden Grænser.
Susanne Rose Plum, der er chef for Post Danmarks afdeling Løsning & Udvikling, siger, at man har valgt at sponsere kampagnernes tilmelding til Cannes ved at betale entrance fee, fordi man gerne vil være med til at præge udviklingen på europæisk plan og understøtte udviklingen af endnu mere kreative DM-kampagner i det danske marked.
– Vi har generelt et meget højt kreativt niveau på DM-dagen – også i år. Og vi tror på, at de fem kampagner her har gode chancer i Cannes, siger hun, og tilføjer, at hun også forventer, at dette bliver en tradition på linje med Echo Awards.
Ny dagsorden
Hos RelationshusetGekko, som har fået seks nomineringer ved årets DM Dag, er direktør Jan Køhler ikke overraskende meget glad for, at bureauets Falck-kampagne er blandt de udvalgte:
– Vi synes selv, vi har sat en ny dagsorden med kampagnen med individualiserede film i stedet for individualiseret tekst. I kampagnen opererede vi med en særlig firetrins segmenteringsmodel, hvor vi måler deltagernes parathed til en Falck alarm. På den baggrund blev efterfølgende indsats og kommunikationsvinkel prioriteret. Metoden virker, og vi kan se mere end dobbelt så god respons hos dem med højeste parathed end dem med næsthøjest. Målet for dem med lavest parathed, var at give en dyb og god Falck oplevelse, og det har de fået – gennemsnitligt har hver deltager brugt mere end seks minutter i Falsk alarm. Det tillægger vi kampagnens kreative tilgang, som vi mener, er nyskabende, så det er vi glade for, at dommerkomiteen også har ment, siger han.
RelationshusetGekko har tidligere været i Cannes, men i modsætning til på DM Dagen og DMA i USA, har bureauet ikke hentet priser hjem fra det sydfranske.
– Så det håber vi ny lykkes med Falck-kampagnen, siger Jan Køhler, som også fortæller, at bureauet i forvejen selv havde kik på kampagnen som en egnet Cannes-kandidat i år.
Modig kunde
Også hos Klausen +Partners, som i år har seks kampagner nomineret til DM Dagen, er der stor tilfredshed med, at dommerne fandt bureauets Novozymes-kampagne ”Old Grumpy” egnet til Cannes.
Kreativ direktør Niels Kaldahl siger:
– Det er ikke så meget de 390 euro, for vi havde selv besluttet at indsende kampagnen. Men vi er især glade for udvælgelsen fordi, det er en indikation fra en gruppe meget kompetente mennesker på, at kampagnen er Cannes-materiale.
Han mener i al beskedenhed også, at kampagnen har mere kant og er mere anderledes end de BtB-kampagner, bureauet normalt laver.
– Somme tider vil bureauerne jo gerne turde mere end kunderne, men i Novozymes’ tilfælde har vi mødt både stor faglig respekt og mod, og derfor har det kunnet lade sig gøre at skabe en kampagne, der skiller sig kreativt ud, siger Niels Kaldahl, som også kan fortælle, at det er første gang, bureauet deltager i den franske reklamefest.
Godt for branchen
Også hos OgilvyOne, der også har seks nomineringer ved årets DM Dag, er der tilfredshed med udvælgelsen af bureauets kampagne fro Secure Device og IBM Danmark.
Adm. direktør Jimmy Schougaard siger:
– Der er generelt et stort fokus på strategi i DM branchen, og det skal der også være, men jeg hilser Post Danmarks Cannes-initiativ velkomment, fordi det netop kan være med til at styrke fokus på det kreative i DM disciplinen. Også hos os selv har det kreative stået lidt i skyggen, men vi har arbejdet meget med også at vægte kreativiteten højt gennem de seneste par år.
Den holdning kan Thomas Adamsen, digital direktør og partner hos Hjaltelin, Stahl & Co-gruppen, der har fået tre nomineringer ved årets DM Dag, tilslutte sig.
– Det er meget positivt for branchen og disciplinen. Ligesom vinderne ved DM Dagen går videre til semifinalerne ved Echo Awards, er dette med til at sætte yderligere fokus på kreativiteten, siger han og fortæller i øvrigt, at bureauet i forvejen havde tænkt sig at sende ”Doner din status” kampagnen for Læger Uden Grænser til Cannes alligevel.
– Men vi havde tænkt den til kategorien sociale medier. Så nu bliver det nok til en dobbelt chance, siger han.

Cannes Lions-festivalen afvikles fra den 19.-25. juni i den sydfranske badeby.