Kreativitet & Kommunikation har opgjort medlemmernes samlede nøgletal for 2012, og de understreger endnu en gang, at branchen fortsat kæmper bravt for at rive sig fra af krisen.
Bureauernes samlede bruttoavance steg godt nok en lille smule i 2012 (0,3 %), men sammenholdes driftsresultatet med avancen, så ender man på historisk lave 7,6 % i profitmargin. Til sammenligning var det tilsvarende tal i 2012 og 2011 henholdsvis 11,1 % og 10,9 %.
Antallet af ansatte steg derimod i medlemsbureauerne i perioden fra 2.231 til 2.255, og lønprocenten steg fra 62,1 % i 2011 til 65 % i 2012.
Stigningerne tyder på, at bureauerne befinder sig i en omstillingsperiode, lyder fortolkningen i en pressemeddelelse fra Kreativitet & Kommunikation.
– Vi kan se, at flere bureauer fortsat er udfordrede på økonomien. Derfor er det opløftede, at de på trods af en stram økonomi kæmper for at tilpasse sig nye forretningsområder. Det viser med al tydelighed, at vores medlemmer er omstillingsparate og fortsat tror på bedre tider forude, siger Tine Aurvig-Huggenberger, direktør i Kreativitet & Kommunikation.
– Branchens vækst hæmmes selvfølgelig af de forsat lave konjekturer. Derudover spiller politikernes beslutninger om nye afgifter og øget regulering også negativt ind på forretningsmulighederne. Vores medlemmer er afgørende for den danske konkurrenceevne på det globale marked. Hvis branchen også i fremtiden skal skabe vækst og arbejdspladser i Danmark, er det bydende nødvendigt, at der fra politisk side skabes bedre rammevilkår for de rådgivende kreative erhverv, fortsætter hun
Over en længere årrække har den samlede bruttoavance for brancheforeningens medlemmer ligget omkring 2 mia. kr, og selvom årets stigning på 0,3 % ikke umiddelbart lyder af meget, så er det sammenholdt med et fald i omsætningen på 3,0 % måske ikke så ringe?
En anden interessant detalje er, at branchetallene for 2012 afslører store forskelle bureauerne imellem, og de bliver især tydelige, når blikket rettes mod nøgletallene i forhold til antallet af ansatte.
Så bliver det tydeligt, at de små bureauer havde det rigtigt hårdt i 2012, mens de større bureauer bedre formåede at ride stormen af. Det fremgår eksempelvis af forskellene i profitmargin og driftsresultat pr. medarbejder.
Nøgletal og facts fra analysen:
Hovedtal 2012
76 bureauer
8,30 mia. kr. i omsætning (-3,0 %)
2,08 mia. kr. i bruttoavance (+0,3 %)
157 mio. kr. i driftsresultat (-30,6 %)
7,6 % profitmargin (driftsresultat i forhold til bruttoavance)
2.255 fuldtidsansatte (+1 %)
Pr. medarbejder
921.000 kr. i bruttoavance
599.000 kr. i personaleomkostninger
68.000 kr. i driftsresultat
Om Branchestatistik 2012
Kreativitet & Kommunikation har foretaget bureauanalysen baseret på regnskabstal og indberetninger via et særligt bureauoplysningsskema for medlemmerne, der blandt andre tæller reklamebureauer, mediabureauer, direct marketing bureauer og digitale bureauer.