Den årlige ”Best Global Brands”-liste fra Interbrand er netop offentliggjort for 2010. Listen er ikke overraskende overbefolket af amerikanske virksomheder med Coca-Cola som nummer 1 foran IBM og Microsoft, nøjagtigt ligesom sidste år.
Rangeringen er baseret på, hvordan brandet hjælper virksomhederne, økonomisk, med at tiltrække talenter, leve op til kundernes forventninger, og indflydelse i købssituationer.
Lidt overraskende er der ikke plads til Apple i top ti, skønt virksomhedens brandværdi er steget med 37 procent. Steve Job & Co. må tage sig til takke med 17. pladsen efter konkurrenter som IBM, Microsoft, Nokia og HP. Google har taget en stort hop op ad listen, mens Toyotas speederproblemer kørte den japanske bilproducent ud af top ti. Se top 100
her.
Top ti
1 Coca-Cola (2%)
2 IBM (7%)
3 Microsoft (7%)
4 Google (36%)
5 GE (-10%)
6 McDonald’s (4%)
7 Intel (4%)
8 Nokia (-15%)
9 Disney (1%)
10 HP (12%)
(i parentes ændring i brandværdi i procent i forhold til 2009)
kilde: Interbrand