Når Kræftens Bekæmpelse i dag starter årets Støt Brysterne-kampagne sker det med tre ambassadører i front, som alle har været pårørende til en brystkræftramt.
De tre ambassadører er tidligere minister for udviklingsbistand, Christian Friis Bach, som netop er tiltrådt sin nye stilling som chef for FN’s økonomiske kommission for Europa, designer Karen Simonsen og radiovært Mai-Britt Vingsøe.
Alle tre står de frem som ambassadører for årets Støt Brysterne-kampagne for at sætte fokus på det faktum, at når én rammes af brystkræft, så rammer det mange.
Christian Friis Bachs hustru blev ramt af brystkræft, men er i dag helbredt. Karen Simonsen mistede sin mor til brystkræften, mens to af Mai-Britt Vingsøes nære veninder blev ramt af sygdommen – de er også helbredt.
Støt Brysternes slogan ”Lad os kæmpe sammen” får en særlig betydning, når det ses i sammenhæng med ambassadørernes private historier, mener Carina Winther, der er kampagneansvarlig for Støt Brysterne i Kræftens Bekæmpelse:
– For alle tre gælder, at de har været pårørende og stået i dén situation, at man for alt i verden gerne vil kæmpe sammen med den ramte, men hvor tankerne om, hvordan det skal gøres, kan være svære. Og hvor frygten for, at ens kære ikke klarer den, lever parallelt hermed. Budskabet om, at brystkræft skal behandles, og at brystkræftramte ikke må stå alene i kampen mod sygdommen, er essentielt i de tre ambassadørfortællinger, siger hun.
– Sammen med årets Støt Brysterne-armbånd, som også kommer til salg i dag, skal fortællingerne om Christians hustru, Karens mor og Mai-Britts veninder minde os om, at vi skal passe på hinanden og anerkende den rolle, vi har over for vores nærmeste, hvis svære ting sker i livet, lyder budskabet fra Kræftens Bekæmpelse.
Ny film i luften
Reklamebureauet ZupaRecommended har i øvrigt sammen med instruktør Rune Milton kreeret en reklamefilm for Støt Brysterne. Det er første gang nogensinde, at Støt Brysterne går på tv, og filmen hænger sammen med de kendte, der bakker op. Fx er Christian Friis Bach med i filmen, men som en hvilken som helst anden pårørende.
Det overordnede koncept er “Når én bliver ramt af brystkræft, bliver mange ramt”. Og den naturlige indsigt handler om, at brystkræft rammer mange, når det rammer én person.
Flemming Holm, der er kreativ direktør hos Zupa Recommended, forklarer, at man har villet blotte det filmiske koncept for traditionelle reklamefilmsgreb:
– Vi ville være ærlige og ikke “snyde” modtageren til at føle noget. Det her er er så alvorligt, at vi blot portrætterer virkeligheden inden for konceptet, der skaber relevant opmærksomhed ved, at både kvinder og mænd fortæller, at de er ramt af brystkræft.
Alle personerne er virkelige personer, og det er deres egne historier.
Filmen, som du kan se herunder, kører på TV 2 og søsterkanaler i næste tre uger. Kampagnen bakkes også op i detailleddet, hvor man kan vise sin støtte ved at købe et armbånd.