De seneste kriseår har desværre slået igennem til Creative Circle-festen på en lidt kedelig måde, set gennem de kreatives briller, nemlig ved at langt de fleste marketingchefer hos de store annoncører har stået tungt på bremsen. Ikke at det nødvendigvis har givet dårlig kommerciel kommunikation, men eksperimenterne har været fraværende.
Vi har spurgt juryformand David Asmussen, til daglig kreativ direktør hos Halbye Kaag JWT, der sidste år vandt titlen som Årets Kreative bureau, om han er enig i betragtningen?
– Nu strammer du sandheden, men essensen er rigtig. I år siger vi ”velkommen tilbage på shortlisten til de store annoncører”. De senere år har der været megen god kreativitet, men det er anderledes, hvis den udfoldes for frisøren henne på hjørnet, eller om fx Lego går all-in med kreative løsninger.
Hvorfor diskutere kreativitet, hvis vi reelt mener, at budgettets størrelse er afgørende?
– Af to grunde: For det første signalerer de store brands tilstedeværelse på shortlisterne, at der igen er gang i branchen, og det er altid rart. For det andet har de store brands også budgetter, der sikrer synligheden via bredere kampagner. Sammenlagt sender de store annoncører det signal, at optimismen er på vej tilbage, og at de største virksomheder igen tror på kreativiteten som værdiskabende værktøj.
Det ved bureaubranchen jo i forvejen. Er der grund til at fejre det?
– Det mener jeg bestemt. Hvis også annoncørerne erkender, at man ændrer holdninger, sælger varer og flytter markedsandele ved at investere i den gode ide og det gode håndværk, så er vi som branche på rette vej.
Kan du ellers sige noget om shortlisterne?
– I år kæmper alle med i de digitale kategorier. De rent digitale bureauer viser stadig vejen indenfor website kategorierne, men de såkaldte rene reklamebureauer sætter sig tungt på de integrerede digitale kategorier. Der er mindre fokus på bannere med en sjov effekt og mere fokus på idé – også i de digitale kategorier. Men vi kan også se, at designbureauerne trods alt er dem, der er bedst repræsenteret i – surprise – design.
Så nu ved vi, hvem der vinder?
– Rolig nu. Mine kommentarer går jo kun på shortlisten – og det kan hurtigt ændre sig, når statuetterne begynder at vandre hen over scenen.
Kan man ikke ryste på hånden, når man hædrer et meget stærkt bureau? Det kan fortolkes som om, alle de andre i bedste fald kun er ”gode” 2’ere?
– Creative Circles formål er at højne den kreative standard inden for reklame, design og digital kommunikation – og det tror vi på kan lade sig gøre ved at belønne og dokumentere det helt fremragende arbejde. Derfor hædrer vi den ypperste kreativitet og dermed dem der står bag. Hvis ikke vi havde en ”årets bureau og kunde” – så ville medierne alligevel tælle statuetterne sammen og pege på en vinder.
– Og her er det så vigtigt at slå fast, at når vi har et awardshow, er det hverken for at rangere bureauer eller klappe hinanden på skulderen – det er for at hylde de bedste ideer og det bedste håndværk. Vi inspirerer hinanden, og forhåbentlig bliver vi bedre til at gøre os gældende internationalt af netop inspirationen, slutter David Asmussen.
Se aftenens vindere her på sitet klokken 22.