Det kan godt være, at journalister formidler et imponerende billede af mediemoguler som Ted Turner (CNN), Rupert Murdoch (News Corp), Michael Eisner (Disney) og David Montgomery, der overtog ledelsen af Mecom Group efter Robert Maxwells død i 1991. Men selv om de store mænd tegner branchen er der bestemt ingen grund til at være imponeret, skriver tre økonomer i ”The Curse of the Mogul.” Bogen rummer en række hårde påstande om nogle af de topledere, der har tegnet og udviklet medierne gennem mere en menneskealder. Hvis ikke medierne direkte har givet en for lav indtjening, så har mogulerne leveret en stribe fejlslagne investeringer, de næppe var sluppet fra i andre brancher.
I Danmark har Børsen gennemgået de 1.000 største virksomheder og fundet, at marginalen før skat de seneste tre år har ligget på godt otte pct., mens medieselskaberne ligger på 3-4 pct. Internationalt er det især væksten for enhver pris, der har svækket de store mediers indtjening. Læs mere i Jonathan Knee, Bruce Greenwald og Ava Seave, ”The Curse of the Moguls”, Penguin 2009. Det korte råd fra forfatterne er: ”Hvis medierne vil ekspandere, skal de fokusere på områder, hvor de allerede er ledende eller har underudnyttede ressourcer.”
Børsen Mediemarked side 30.