Bureaubranchen har samlet set mistet 100 mio. kroner på bundlinjen fra 2011 til 2012, viser årets store Bureauanalyse. Det er godt 25% af overskuddet efter skat, bureauerne har smidt ud med badevandet, og samlet set høster de 254 bureauer ”kun” 276 mio. kr. i alt.

Det viser Dansk Brancheanalyses årlige opgørelse, der er på gaden den 20. august, og den fortæller også, at det især er fullservice bureauerne, der er blevet markant ringere til at tjene penge fra 2011 til 2012.

Det er alligevel overraskende, at fire digitale firmaer er at finde på top-10 over dårligste økonomiske præstationer i 2012. Web-specialisterne udmærker sig nemlig i år ved at være en af de bedste underkategorier i bureaubranchen i år. Lidt skarpt kan man hævde, at web-specialisterne er blevet bedre til at fakturere deres ydelser.

De værste regnskabstal i 2012 ser således ud:

1. MEC Denmark (k), -9,5 mio. kr.

2. Creuna Danmark, -8,8 mio. kr.

3. Deducta, -5,9 mio. kr.

4. Co+Høgh, -4,2 mio. kr.

5. Ad Pepper, -4,0 mio. kr.

6. Saatchi & Saatchi, -4,0 mio. kr.

7. RelationshusetGekko, -3,9 mio. kr.

8. Paratt (Par no. 1), -3,3 mio. kr.

9. McCann, -3,0 mio. kr.

10. UncleGrey, -2,6 mio. kr.

Samlet set havde 22 bureauer underskud på en million kroner eller mere i 2012. Det tal var i 2011 på 14 og i 2010 oppe på 30 bureauer. I ”de gode gamle dage” kørte godt 10 bureauer med million underskud, så uagtet konjunkturerne er ikke alle danske bureauer gode til at tjene penge – af indlysende grunde.

Mange revisor-anmærkninger

Mediabureauet MEC er fortsat under omstilling og bevarer sin suveræne bundplacering fra 2011. To af butikkens divisioner ”oplevelsesøkonomi” og ”mediarådgivning” er fortsat under opbygning og leverer stadig ikke sorte tal.

Creunas danske afdeling er nok det sværeste at forklare. Hele koncernen tjener penge og er særdeles stærke i Norge og Sverige. Men udskiftning af mange ”dyre” medarbejdere har kostet på bunden, og det samme har Astrid Simonsen Joos’ fokus på at føre Danmarks største digitale bureau op i værdikæden – op på direktionsgangene.

Creuna vokser stadig og har en bruttoavance/ dækningsbidrag på 285 mio. kr. på koncernniveau, så den relativt nye CEO’s (2011) turn around skal nok lykkes, men det tager altså tid at flytte omdømmet og kompetencerne fra at være et ”rent” web-bureau til at rumme den strategiske rådgivning.

Deducta er nok den mærkeligste butik at have stående i en negativ top-10 rangering. Dels er bureauet ikke stort, dels er det snorlige specialiseret i web-rådgivning, og burde derfor kunne løbe sorte tal hjem. Men forud for et stort rundt nul i 2011, lavede bureauet et hul i jorden på minus 7 mio. kr. i 2010 og altså et minus på 6 mio. kr. i 2012.

Dette bureau er reelt konkurstruet, skriver revisorerne, der også har en anmærkning for et ulovligt aktionærlån. Hvis ikke Jørgen Lindegaard, tidligere topchef i SAS og ISS, der ejer 2/3 af bureauet, var gået ind med garantier, havde vi formentlig ikke haft et Deducta i dag.

Co+Høgh er ikonet Gaute Høghs livsværk, og leverer regnskaber som Deducta. Stort underskud i 2010, nul i 2011 og nu igen stort underskud i 2012. Vækststrategien duede ikke og i fjerde kvartal måtte bureauet fyre medarbejdere. I Gaute Høghs moderselskab er egenkapitalen negativ med 5,2 mio. kr., og Co+Høgh har hele fem revisionsanmærkninger for alt lige fra ulovlige aktionærlån til tvivlsom værdiansættelse.

Tre klenodiske fullservicebureauer har det skidt. McCann, der i 2012 endnu ikke var kommet helskindet igennem adskillelsen fra Propaganda, Saatchi & Saatchi har tabt kunder, og de eksisterende har droslet ned, hvilket koster dyre fyringer.

Par No 1 er i den nye skikkelse Paratt langt bedre til at tjene penge end i den oprindelige skikkelse, men tilbage står at se, hvordan 2013 forløber. Endnu er virksomheden ikke kommet helt fri af tidligere tiders misere, men det kan jo komme, hvis ikke retssager forplumrer mulighederne.

Ole Egholm fra Dansk Brancheanalyse er manden bag landets største og mest grundige bureauanalyse på 130 sider. I skrivende stund er 254 bureauer inden for reklame, web, kommunikation, DM, og media med i analysen. Den er på gaden 20. august og koster 3.600 kroner + moms, og kan rekvireres her: ole@danskbrancheanalyse.dk.