Kirk Cheyfitz, der er klummeskribent på The Huffington Post og CEO hos det digitale bureau, Story Worldwide, har i et forsøg på hjælpe marketing- og reklamefolk, som ryster og dåner over det komplekse medielandskab, uddybet meningen af de tre vigtigste buzzwords.
– Den seneste buzz i reklameverden er ”paid, owned og earned”. Men reklamefolk og alle andre kæmper fortsat med at skabe mening ud af de tre ord, skriver han.
Paid-medier er de traditionelle medier, hvor annoncører køber sig plads. Owned er medier, som annoncørerne selv har ejerskab over, og earned er gratis omtale.
– For at stille det simpelt op kan man tænke de tre kategorier sådan: 1. paid jumpstarter owned. 2. Owned opretholder earned. 3. Earned bringer omkostningerne ned og effekten op. Uanset hvilke medieplatforme genierne opfinder i morgen, vil de tre regler forblive de samme. Og lige meget om man tænker langsigtet eller kortsigtet vil målet altid være det samme. Nemlig at nedbringe medieforbruget ved at få fans og ambassadører, der spreder det glade budskab kvit og frit, skriver han videre.
-Det vil resultere i, at man slipper for at indrykke lige så mange dyre reklamer samtidig med, at brandets troværdighed stiger. Alle brands, der ikke følger ovenstående simple mediestrategi vil ende med at have et højere medieforbrug og dårligere troværdighed end sine konkurrenter. Det er ikke en god ting, skriver Kirk Cheyfitz lakonisk.
Som i gamle dage
– Af vane tænker reklamebranchen fortsat i de gammeldags målemetoder. De knytter bare nye kategorier til. Digital, social, mobil og så videre. Men den nye inddeling giver ikke mening. Print findes jo på mobilen og på computeren. Film findes i biografen, dvd, tv, pc, e-readers, smartphones. Og samtaler foregår via telefonen, email, sms, Facebook, Twitter og så videre. Derfor giver det heller ikke mening at opdele et brands mediebudget i mediekanaler. Det, der giver mening, er derimod at forstå, hvordan man opnår det rigtige mix af paid, owned og earned medier.
Læs hele Kirk Cheyfitzs klumme
her.