De udviklingshæmmedes talerør, Landsforeningen LEV, fylder 50 år. Det skal fejres, og det gør man bl.a. via en landsdækkende kampagne, der skal gøre op med tabuerne i forhold til en befolkningsgruppe, som de fleste har en vis berøringsangst overfor.

Instruktøren Anette K. Olesen (“Små ulykker”), har været instruktør på filmene, hvor skuespiller Lars Bom har indtalt speaken, og i de to tv-spot medvirker skuespillerne Jeppe Kaas, der også har instrueret musikken, samt Petrine Agger. Helena Christensen har skudt billederne til print-annoncerne, og Louise Ellerbæk har indspillet en sang, der vil blive præsenteret, når hele kampagnen bliver skudt i gang på Københavns Rådhus den 12. marts, med deltagelse af protektoren Hendes Majestæt Dronning Margrethe.

Foreningen skiftede navn fra Evenesvages Vel til Landsforeningen LEV for otte år siden. I dag har organisationen kun et kendskab i befolkningen på 1,9 pct. og det er ifølge vicedirektøren bag, Flemming Brank, alt for lavt.

– Vi ønsker at få slået navnet fast, og få gjort op med den berøringsangst der eksisterer overfor de udviklingshæmmede. Det er første gang i foreningens historie, at vi går ud med en stor kampagne – en kampagne, der på en meget charmerende måde fortæller, at det normale ofte er lige så unormalt for de “unormale”, forklarer Flemming Brank.

– Foreningens vigtigste formål er at få de udviklingshæmmede integreret i samfundet, samt at give dem muligheden for at blive udviklet lige som alle andre mennesker. Man er nået langt siden foreningens start for 50 år siden, men vi kæmper stadig med tabuer og berøringsangst. Derfor er denne her kampagne vigtig, da den vil være med til at skabe fokus på problemet, konkluderer han.

De kendte som døråbner

– Der ligger et meget stort plannerarbejde bag for at komme ind under huden på opgaven. Og det har især været lidt af en udfordring, da det handler om holdninger. I kampagnen har vi vendt det hele lidt på hovedet, hvor det er de udviklingshæmmede der siger, at de gerne vil tage det første skridt, og at “de tør hvis vi gør”. Der er ingen løftede pegefingre, kun nogle mennesker der viser, at de har overskuddet til at gøre noget ved problemet, siger projektleder Bente Frank fra Metaphor og tilføjer:

– Vi har kontaktet kendte personer for at skabe en større fokus omkring budskabet. Kendte skaber en naturlig interesse, og især på dette tabubelagte område, er de med til at åbne døren. Og så rækker vi også helt overlagt ud efter den unge målgruppe, bl.a. via sangen med Louise Ellerbæk.

På Vejle-bureauet Metaphor tog man fat i egne fordomme, da konceptet for kampagnen skulle udarbejdes.

– Vi havde vores egne fordomme i behold, da vi gik i gang med kampagnen. Det var først senere i projektet at vi rent faktisk mødte nogle af de udviklingshæmmede og vores fordomme blev ryddet af vejen, fortæller AD’er Torben Meyer.

– Annoncerne bærer især præg af de fordomme vi selv har haft, og som eksisterer i den brede del af befolkningen, hvilket har været vigtigt, da kampagnen skulle tale til nogen som os selv. Det handler om at påvirke holdninger, samtidig har vi været meget opmærksomme på ikke at være negative, og der har da også været flere ting at tage hensyn til, så som foreningen, de udviklingshæmmede og deres forældre, m.v., og så handler det jo om at skabe sympati for foreningen, pointerer tekstforfatter Pia Davidsen.

Der er produceret syv forskellige annoncer, der vil blive kørt i ugeblade og magasiner sammen med hængeskilte i busserne. I de to tv-spots vil man også blive præsenteret for et frimærke med teksten “Mærket for livet”, som kan købes på alle posthusene. Tv-spottene vil blive vist på TV2 fra den 12. marts, lige som nummeret “Hold fast om mig”, med Louise Ellerbæk, vil være i handlen.