Hvordan filmen scorer i andre lande, skal være usagt. Men at det kan lade sig gøre at ramme plet med en udenlandsk film på det danske marked, er Coca-Cola et overbevisende eksempel på. Det behøver ikke være dansk, for at score helt i top, og tal bare om nye medier – tv kan fortsat have en stor gennemslagskraft.
Filmen bærer titlen ”happiness”, og der er tale om en eventyragtig film, hvor en Coca-Cola automat gemmer på noget, der i form minder om Disney-show klassikeren Julemandens værksted. Happiness må også være oplevelsen hos Coca-Cola, hvis man skal dømme på resultatet i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen.
Resultatet er tæt på at være suverænt. Godt nok ikke hvis man vil have fat i hele befolkningen, men hvem tror, man kan det i dag. I Coca-Colas tilfælde halter det hos den ældre del af befolkningen, men det får nok ikke selskabets marketingfolk til at ligge søvnløse om natten.
Uagtet dette forhold, så scorer filmen rent faktisk temmelig høje karakter målt på hele befolkningen, og det afspejler, at filmen rammer suverænt på de yngre målgrupper.
Et 13-tal i Branding (uhjulpet evne til at nævne afsenderen på filmen) og et 13-tal i Ad-liking.
Samlet set opnår filmen et 7-tal i kendskab (evnen til både hjulpet og uhjulpet at huske at have set filmen på basis af en beskrivelse), men kendskabs-karakteren er formentlig tæt på et 13-tal hos de yngre målgrupper. Karakteren måles på, hvor mange, der kan huske at have set den i forhold til den opnåede nettodækning, og blandt de 15-24 årige kan totalt set 90 pct. huske at have set filmen. Af disse kunne 74 pct. nævne Coca-Cola som afsender (branding). For de 25-34 årige er de tilsvarende tal 80 pct. i kendskab og 68 pct. i branding.
Disse tendenser underbygges af andre demografiske kriterier – som f.eks. lærlinge, elever, studerende kontra pensionister. Samtidig scor er filmen også højere i ad-liking hos dem, der kan nævne Coca-Cola som afsender.
Vi lever i en tid, hvor der periodevis tales meget om tv’s faldende effekt. Der er der sikkert stærke elementer af sandhed i, men samtidig er en film som Coca-Colas med til at nuancere holdningerne. Måske ser de unge mindre fjernsyn, som nogen hævder, men det har altså kunnet lade sig gøre at fange 90 pct. af dem. Og de kan både huske, hvad de har set, og de har kunnet lide det.
Alt andet lige så indikerer det en betydelig effekt af medieinvesteringerne.
Og så er der endda tale om en international film, der kan bruges på mange markeder.


Skema:
Annoncør: Coca-Cola
Bureau: Wieden + Kennedy

Reklamen viser en mand putte penge i en automat. Herefter følger man først møntens derefter produktets rejse gennem et eventyrunivers, hvor produktet blandt andet får kys, bliver kølet ned i et vinterlandskab og til sidst følges på vej af et optog med fyrværkeri, musik og jublende tilskuere.

Branding 44 Kendskab i øvrigt 16

Meget god 29 g od 49
Rigtig dårlig 4 dårlig 12

Karakterer
Kendskab 7 Branding 13 Ad-liking 11
Samlet 10

Dato i bundtekst 13-19. nov.