De 18 – 27 årige føler sig ofte oversete og som et “dårligt papir“, i deres relation til banken. Det vil Den Danske Bank nu gøre noget ved, og den 13. marts går kampagnen “Fremtid“ i luften over hele landet.
– Det handler om relationsmarkedsføring. Vi ønsker at skabe nogle tætte relationer mellem denne ofte oversete gruppe i banksammenhæng, og Den Danske Bank, fortæller koncernmarketingchef Søren Biune, Den Danske Bank.
– Og det vil vi bl.a. gøre ved at tilbyde dem en gratis “Fremtidspakke“, der både består af specielle tilbud fra banken, men også af andre relevante oplysninger så som telefonnumre til andelsboligforeninger, uddannelsessteder og legater, samt en bog med gode råd om fremtiden. Målet er at de unge ser Den Danske Bank som deres sparringspartner, der kan hjælpe dem med de problemer og udfordringer de står overfor – og ikke kun af økonomisk art, understreger han.

DU SKAL SELV TA’ DEN
…& Co. står bag kampagnen, der går bredt ud med tv- og biograffilm, annoncering i udvalgte ungdomsmagasiner, bannerannoncer, Go Cards og vinduesplakater i bankens filialer.
Kampagnen, med et mediebudget på 3 mio. kr., handler om nogle af de tanker, de unge har om fremtiden. Tv-spottet er bygget op som en musikvideo med en ung mand der traver en tur gennem byen. På sin tur gør han sig nogle tanker – der føres hen på Den Danske Bank og den hjælp de unge kan hente der. Teamet bag tv-spottet hedder Pettersson og Åkerlund, og de har bl.a. stået bag musikvideoer for Madonna og Cardigans.
– Vi har gjort meget ud af vores kampagne for den unge målgruppe, men det er jo også en gruppe med høje forventninger, pointerer Søren Biune. Mange bejler jo netop til denne gruppe, derfor er det også vigtigt at tale deres sprog og møde dem der, hvor de kommer – via bannerannoncer på nettet, Go-Cards på caféer, på tv og i biografen, m.v., tilføjer han.
Boks:


Fremtidspakken, som de unge kan hente i bankens filialer, indeholder tilbud om økonomisk sparring, en bog med gode råd om fremtiden, en CD-rom med budgetskema, en telefonbog med relevante telefonnumre samt seks pixi-bøger med information og tilbud om oprettelsen af et eller flere af Den Danske Bank’s produkter (Danske Privat, kreditmaksimum på 15.000 kr., VISA/Dankort – gratis det første år, KortStop Aftale,
Danske NetBank, Tast-Selv-Service).