De unge er en efterspurgte. Små årgange betyder, at der allerede i dag er begyndt at blive mangel på dem. Og det ser bestemt ikke bedre ud de kommende år. Udover, at det kan ses i aldersstatistikken, kan det ses i det stigende antal rekrutterings- eller hvervekampagner, som for eksempel en række butikskæder, banker og statsinstitutioner putter i dagblade, magasiner, på tv-skærme og biograflærreder.
Manglen er så slående, at årgangen af 18-årige er så lille som en årgang var i 1800-tallet. Det kunne Johan Peter Paludan, Institut for Fremtidsforskning, fortælle på mini-seminaret “Ungdomskuren“, som Dansk Reklame Film, mediabureauet Carat og reklamebureauet Goth & Raffel inviterede til en formiddag i Palladium-biografen.
Dansk Reklame Film deltog, fordi kernegruppen af biografgængere er de 15 til 24 årige. Carat og Goth & Raffel har begge lavet vejledende undersøgelser, der meget samstemmende beskriver den eftertragtede gruppe.
– Der er færre unge, som derfor kan vælge og vrage mellem de ledige job, fortalte fremtidsforskeren, der forventer, at manglen specielt vil gå ud over den offentlige sektor. Den offentlige sektor voksede i 60erne, hvorfor mange derfra snart går på pension.
– Så enten må sektoren gøre sig attraktiv, eller man må vælge udlicitering som en mulighed, konkluderede Johan Peter Paludan.
Han beskrev i øvrigt den unge gruppe som “gruppeorienterede individualister“, fordi de er opdraget på “rød stue“, men er indentitetssøgende længere, fordi både forældre og pædagoger har været uhyre tolerante. Det resulterer også i, at de unge er mere eksperimenterende i deres uddannelsesvalg. Mange vælger sammenlignende litteratur fremfor en ingeniøruddannelse.
Alt i alt betyder det efter fremtidsforskerens mening, at de unge har et andet arbejdsbegreb, hvor tiden ikke betragtes som enten “pest eller frihed“; hvor de ønsker at lave et godt stykke arbejde, men så også ønsker at få reaktioner på det fra ledelse og kolleger; samt at de forlanger en accelererende udvikling på arbejdspladsen.
– Samtidig er de unge “mediealfabeter“, der er i stand til at modtage fra mange kanaler, tænke i billeder og gennemskue budskaberne.
– Som med de forskellige former for æg, man i dag kan købe, vil flere varer og virksomheder i fremtiden sælge sig selv ved at pakke sig ind i en historie. Og de unge vil kræve at være en del af denne arbejdsplads historie, sluttede Johan Peter Paludan.

MEDIA 2000
Marketingchef Henrik Jensen, Carat, præsenterede den danske del af en international mini-undersøgelse af unges informationskilder, deres forbrug af medier, og hvad det betyder for rekrutteringen af de unge. Undersøgelsen var lavet ved hjælp af spørgeskemaer på 7. til 9. klasseniveau på tre skoler i Storkøbenhavn.
Generelt viser de mange svar, at de unge benytter vennerne og de elektroniske media – tv, radio, internet og biograf – som deres væsentligste informationskilde. De benytter medierne meget, og de benytter andre elektroniske media, end deres forældre. Således ligger TV3 og TvDanmark på en delt førsteplads blandt tv-stationerne med MTV og TV 2 på anden- og tredjepladserne. DR1 ses af få, mens DR2 (der viser mange ungdomsprogrammer) slet ikke bliver set af de unge i undersøgelsen.
Valget af tv-kanaler resulterer i, at amerikanske Ricki Lake er gruppens klare favorit som studievært med Jerry Springer og Thomas Mygind langt efter på anden- og tredjepladsen. Det resulterer også i, at programmer som Rap fyr i LA, Kaos i Familien, Ricki Lake, Alle tiders Barnepige og Vi blir i Familien er blandt de foretrukne.
Tv- og biografreklamerne, der mest falder i de unges smag, er mågerne fra Scandlines, Coca Cola og Dansk Tipstjeneste. Filmene de foretrak var action (for drengene), komedier (for begge) og gysere (for pigerne). Og de er storforbrugere af både biograffilm og videofilm.
Når det gælder radio sejrer The Voice stort, hvilket naturligvis hænger noget sammen med, at undersøgelsen er lavet i Storkøbenhavn.
En ud af fire af de unge læser avis hver uge, mens en ud af ti læser avis hver dag. Mest populære avis er Ekstra Bladet med BT lige efter på en andenplads og Berlingske Tidende langt efter på en tredjeplads. Sammenlignet med anden print må EB og BT dog vige til femte- og sjettepladsen, idet flest læser Se & Hør skarpt forfulgt af Anders And, Vi Unge og Mix.
Endelig er de unge storforbrugere af computere, hvor ni ud af ti har pc hjemme, og hver anden er på nettet.
Henrik Jensen konkluderede, at de unge foretrækker de elektroniske medier; de er åbne for information, men den skal formidles på en underholdende måde.

KAMPAGNER TIL DE UNGE
Adm. direktør Hans Henrik Goth, Goth & Raffel, stod for dagens sidste indlæg, hvor han havde testet seks store rekrutteringskampagner. Der var tale om en gentagelse af en mini-analyse, som reklamebureauet har foretaget blandt unge fra 9. klasse, 1. g og handelsskole i alderen 14 til 23 år. Herudover har de suppleret undersøgelsen med interview af en række unge eksperter – studieværter på ungdomsprogrammer, reklameproducenter mm.
De testede kampagner var fra Bilka, Føtex, Unibank, Dansk Sygeplejeråd, ingeniøruddannelsen (og el-selskaberne) og Post Danmark. Hans konklusion er, at “nogen gør noget godt, men ingen gør alt godt“.
Resultaterne i Goth & Raffels undersøgelse stemmer fint overens med Carats. De unge er individualistiske flokdyr, der søger det ægte, lever livet, er attraktive, afspejler en mangfoldighed og har tillid til fremtiden.
Kravene til kampagner gav Hans Henrik Goth i følgende stikord: gør det let for mig at modtage budskabet; vis mig min fremtid; giv mig relevant information; fortæl klart, hvad I vil mig (om afsenderne f.eks. vil sælge, rekruttere eller skabe bedre image); vær troværdig i kommunikationen, for jeg lægger mærke til detaljerne; bryd gerne grænser og vær gerne humoristisk.
Konklusionen på dagen må være: Kravene er meget store, hvis virksomhederne skal sikre sig nogle af de eftertragtede unge.