Teenagere i USA foretrækker Marlboro, når de skal pulse løs. På 2. og 3.pladsen ligger Newport og Camel.
Fælles for de tre mærker er, at det er ”voksne” cigaretbrands, og at de i samme rækkefølge foretrækkes af voksne rygere.
USA Today har set nærmere på en netop offentliggjort undersøgelse, som det nationale organ Center for Disease Control and Prevention har foretaget blandt 54.301 rygere.
Resultatet viser, at 81 procent af unge rygere foretrækker de samme mærker som de voksne. Det støder på en vis grad af forundring, da det ikke er tilladt at målrette cigaretmarkedsføring over for unge.
Derfor må kilden til de unges rygeadfærd ligge hos de voksne. Det mener i hvert fald cigaretproducenterne selv.
Tobaksgiganten Philip Morris USA, der producerer blandt andet Marlboro, understreger over for USA Today, at den i det seneste år har skåret 46 procent af sine reklamer og i stedet brugt ressourcerne på direct marketing-aktiviterer over for voksne samt markedsføring blandt forhandlere.
Også R.J. Reynolds Tobacco pudser glorien. Selskabet producerer Camel, og netop Camels 3.plads er en indikator for, at selskabet har fjernet sin kommunikation over for unge, siger en talsmand til USA Today.
Undersøgelsen fører tankerne hen på Martin Lindstrøms cases om ”smash your brands”, der virker. Til
Buyology-symposierne i Århus og København bebudede han, at der ikke går mange år, før Marlboro lancerer en logo- og navnefri pakke cigaretter.
− Det sker i erkendelse af, at tobaksindustrien på enhver måde vil signalere, at man nedtoner markedsføringen af et produkt, der jo ikke er politisk korrekt. Men der er ingen tvivl om, at den ”Marlboro-fri” cigaretpakke vil være et meget stærkt marketing-træk, sagde Lindstrøm.
Han mindede om, at Marlboro er verdens stærkeste cigaret-brand til trods for nedskæring i markedsføringsbudgettet.