Det er guld værd at vide, hvad forbrugeren vil købe næste år. Det er naturligvis mest interessant på forretningsområder, hvor mode spiller en rolle, men er der egentlig nogle, der er fuldstændig upåvirkelige af dens luner?
Nu har IT-kæmpen IBM sendt en analyse – baseret på social analytics – på gaden, som skråsikkert slår fast, at hælene på kvindesko bliver lavere næste år.
Det lyder jo ret harmløst, eller måske endda direkte uinteressant.
Men tænk lige over det en gang: Er det ikke den slags viden, som skoproducenter kan bruge til at planlægge produktionen efter, forhandleren kan bruge som indkøbsrettesnor, og marketingchefen kan styre efter, når næste års kampagne skal planlægges?
IBM’s forudsigelse er baseret på milliarder af indlæg om kvindesko og hæle på blogs, Facebook-sider og andre sociale medier verden over.
Det gav som udgangspunkt en kolossal datamængde, og IBM brugte analysesoftware til at skære det irrelevante fra og endte med en liste over såkaldte ”key online influencers”, der bl.a. omfattede toneangivende bloggere på området.
Herefter sorterede softwaren i indlæggene med henblik på at finde diskussioner af højden på hæle, og vupti: Hælene-bliver-lavere-i-2012-konklusionen kunne drages.
Lave hæle kan varsle optur
Den konklusion er også interessant af en anden årsag, som blev opdaget, da computere og software kastede sig over området.
Det viser sig, at højden på kvindeskoenes hæle indikerer, hvordan verdensøkonomien har det. Firkantet sagt, så bliver hælene lavere i opgangstider, mens det modsatte er tilfældet, når økonomien, som i dag, lader en del tilbage at ønske.
– Det skyldes, at forbrugerne i hårde tider vender sig mod det mere flamboyante som en måde at nære fantasien på og undslippe de barske realiteter, siger Trevor Davis, der er ekspert i forbrugerprodukter hos IBM Global Business Services.
Hælene blev eksempelvis meget lave i de glade 1920’ere, hvor modebevidste kvinder bevægede sig rundt i sko næsten uden hæle, hvorimod de efter dotcom-boblens brist i begyndelsen af dette årtusinde spankulerede rundt på så høje stilethæle, at det er et under, at ikke flere kom alvorligt til skade.
Den gode nyhed er så, at vi (måske) er på vej mod en bedre verdensøkonomi, da analysen viser, at de høje kvindehæle som sagt bliver lidt lavere i 2012…