I Markedsføring nr. 11 anmeldte Per Djervig-Chamby dette års Ole Stig Lommer legat, en website med titlen “Do or Die“. Han undrer sig over, at vi ikke er kommet op med et mere interessant og forskningspræget resultat. Vi undrer os til gengæld over, at størstedelen af reklamebranchen ikke har reageret på de åbenbart velkendte ændrede vilkår, de nye medier bringer. For eksempel den brancheglidning, der i øjeblikket finder sted omkring os: De bedste web-ydelser fungerer som en nøgle til kundernes overordnede forretningsstrategier, mens reklamedelen optræder som et biprodukt.
Vores formål med legatbesvarelsen er at ruske op i den del af reklamebranchen, som endnu ikke har reageret på den nye virkelighed.
Faktum er, at reklamebranchen har sovet i timen, mens webbureauerne har handlet. De har forstået og troet på internettets muligheder, og de har organiseret sig herefter, mens mange af reklamebureauerne blot har set på. Og den tabte tid bliver svær at indhente.
Legatbesvarelsen er udarbejdet på mediets præmisser. Det vil sige, at der ikke er tale om en traditionel rapport med problemformulering, analyse og konklusion, men om en website, der behandler og beskriver en række emner enkelt, kort og præcist. Websiten er bygget op omkring tre blokke:
1. “Vær beredt“ beskriver situationen i San Francisco (som et for-runner miljø) og i Danmark, som den så ud i slutningen af 1999. Og der er allerede sket en del siden. I Danmark opkøber webbureauerne nu i stor stil reklamekompetencer, sågar hele reklamebureauer. Og i San Francisco åbner der stadig flere all-media bureauer i takt med, at de traditionelle Direct marketing bureauer lukker.
2. “Tag stilling“ er i bund og grund en opfordring til DRB-foreningen om at tage action nu. Vi lister en række forslag til, hvad forskellige typer bureauer kan gøre for at omstille sig og tilpasse sig den nye virkelighed. Og hvad man som team og som enkeltperson kan gøre for at forberede sig på at arbejde med web-løsninger.
3. “Mund til mund“ er sitens sidste del. Her giver vi alle en chance for at øve indflydelse på hvordan, vi kommer videre. Her kan man udveksle ideer, ønsker og viden og/eller svare på en række spørgsmål, hvilket flere allerede har gjort. Vi lukker denne del af siten i slutningen af april og videregiver relevant input til DRB-foreningen.

At vores konklusioner og betragtninger kan opfattes som åbenlyse for den opdaterede læser ser vi som et positivt tegn. Det må betyde, at der er kort vej til fremtidig handling.
Det er generøsitet, der driver netverdenen. Det handler om vidensdeling. Og netop derfor er det vigtigt, at så mange som muligt deltager i debatten om, hvordan vi som reklamefolk bedst ruster os til at overleve i fremtiden. Debatten foregår lige nu på: www.buhl.dk/do.or.die/

PS! Vi har naturligvis også kontaktet Per Djervig-Chamby og bedt ham om at dele sin viden med alle os andre. Hans svar kan du læse på websiten, når vi modtager det.