Dell er netop ved at træffe deres endelige afgørelse i en bureaukonkurrence omkring deres online-budget. Modsat andre bureaukonkurrencer indeholder Dell’s konkurrence et helt nyt konkurrenceelement – nemlig en indbygget auktion om honoreringen. De udvalgte bureauer deltager i sidste fase af konkurrencen i en auktion efter princippet om at byde lavest. Dell understreger dog, at man i udvælgelsen ikke nødvendigvis vil tage det billigste bureau.
Ifølge Anja Monrad, overordnet ansvarlig for Dell’s europæisk site, kan den type bureaukonkurrencer blive hverdagen for reklamebureauer i fremtiden.
– Vi har med succes indført den slags elementer, når vi har sendt opgaver i udbud. Og det har vist sig at være en succes, derfor vil vi også gøre det i fremtiden, siger Anja Monrad, der understreger, at Dell i USA har gennemført auktionsprincippet i forbindelse med mange opgaver lige fra trykning af kataloger til rengøring. Det har givet Dell besparelser på op til 30 procent.
– Vi har en stor del produktion af fx bannere og kataloger, og i den forbindelse vil vi hellere betale en høj fee for det kreative arbejde, mens vi derimod fremover vi gå efter en fast produktionsfee. I fremtiden vil det betyde et bureau-marked med få kreative bureauer og en underskov af mere fokuserede produktionshuse, som kan eksekvere godt og hurtigt, forudser Anja Monrad.
Dell har samarbejde med mange bureauer på de forskellige områder. DDB er bureau på den overordnede branding, mens det danske bureau AdPeople står bag produktion af kataloger. På online-delen, som ikke gælder udvikling af Dell’s site, men udvikling af bannere og andre annonceformater, har Dell et samarbejde med omkring 20 bureauer. Dell ønsker at konsolidere deres produktion med et eller flere bureauer, og har i den første runde inviteret en håndfuld af Dell’s eksisterende bureauer med i konkurrencen. Den anden udvælgelse, hvor Dell udvælger tre bureauer til den endelige konkurrence, sker i de kommende dage. Anja Monrad ønsker ikke fortælle, hvilke bureauer, udover AdPeople, som deltager i konkurrencen. Det har ikke været muligt at få en kommentar fra AdPeoples adm. dir. Ronnie Job.
jür