Dell er i gang med et kreativt review af bureaumarkedet, og det betyder, at godt 10 pct. af Dell’s samlede bureau-spending kigges efter med den store lup. Intet bureau er endnu fyret eller erstattet, men det er især Y&R i New York, der bl.a. står for Dell’s overordnede corporate brand-strategi, og Wunderman, der skaber Dell’s kommunikation rettet mod små og mellemstore virksomheder, som er under review.
Dell har eksplicit sagt, at Enfatico/ AdPeoples opgaver ikke er til diskussion. Tværtimod ender hele øvelsen formentlig med, at Enfatico/ AdPeoples arbejdsopgaver udvides for den store amerikanske pc-producent.
Det er Select Resources International i Californien, der styrer processen, og kilder i Dell fortæller Brandweek, at den kreative revision først afsluttes ”hen over vinteren.” Samme kilder afslører, at både Wunderman og Y&R forventes at komme med nye kreative oplæg. Årsagen til Dell’s review er ikke utilfredshed med bureauerne, men snarere ”afsøgning af markedet for best practise og ny inspiration til markeds-kommunikationen.” Det gør den store koncern med jævne mellemrum.
Ifølge Brandweek er Dell’s totale marketing-spending på årsplan pænt over tre milliarder kroner, hvilket er en fjerdedel (24 pct.) mindre end i 2009. I rekordåret 2008 brugte den store koncern godt 5,5 mia. kr. på markedskommunikationen.
Uanset hvilket bureau, der træder ud af vinterkulden som vinder, er den store sejrherre ikke overraskende Martin Sorrell og WPP, der ejer både Y&R, Wunderman og Enfatico.