En ny kampagne fra revisions- og rådgivningsvirksomheden Deloitte skal positionere virksomheden som ”Danmarks største og stærkeste inden for revision” – men især som en rådgivningsvirksomhed, der råder over nogle af markedets bedste og bredeste kompetencer.
Bag kampagnen står reklamebureauet Ogilvy Danmark, som for at sætte fokus på Deloittes rådgivningskompetencer tager et – i reklamesammenhæng – relativt usædvanligt medie i brug: Podcasts.
Ulrikke Ekelund, Head of Communication & Branding i Deloitte, fortæller om kampagnen:
– Når vi spørger vores kunder – nuværende såvel som potentielle – bliver Deloitte stadig i dag primært opfattet som et revisionshus. Og det er jo ikke så underligt, for Deloitte-brandet har stærke og dybe rødder i revision. Det er vores fundament, og det er vi stolte af. Men flere og flere af vores løsninger handler om rådgivning. Så vi er i høj grad en revisions- og rådgivningsvirksomhed, og det vil vi gerne vise vores kunder værdien af.
I kampagnen har Deloitte derfor sammen med reklamebureauet Ogilvy Danmark valgt at sætte fokus på, hvordan virksomheden hjælper danske offentlige og private virksomheder med at identificere og realisere værdien af Big Data og analytics.
On demand er afgørende
Kampagnemæssigt set er der umiddelbart tale om en klassisk kampagne med alt fra annoncer og outdoor til web- og mobilløsninger. Men også en anden, og i reklamesammenhæng ny, platform er kommet i spil: Podcasts.
– Podcasts har på mange måder først fået rigtig vind i sejlene i dag. For med podcasts bestemmer vi selv, hvad, hvornår og hvor meget. Det er on demand og det er mere afgørende for, om noget bliver en succes end nogensinde før, siger Ann-Louise Rosen, der er kontaktdirektør i Ogilvy Danmark, og fortsætter:
– I dagens streamingkultur tager vi content med os overalt. Og der passer podcasts perfekt ind. Vi kan lytte i bilen på vej til og fra job, på cyklen, i motionscenteret. Og det er ikke kun for tech’ies og nørder. Det er for alle. Netflix, Spotify og andre streamingtjenester har permanent ændret vores adfærd som medieforbrugere.
Og når det gælder det C-level i danske virksomheder, som kampagnen bl.a. er rettet mod, mener bureauet.
– Deloittes podcasts er rige på værdifulde og inspirerende pointer, der ligger direkte i forlængelse af virksomhedens kompetencer, og dermed sikrer vi, at hele kampagnen får en værdi, der rækker videre end blot reklame. Vi nøjes ikke med at sige, at Deloitte er rådgivere. Gennem Deloittes podcasts er Deloitte rådgivere. Endda på en måde, der gør rådgivningen tilgængelig, præcis når målgruppen har tid og lyst til at tage imod den, siger Ann-Louise Rosen.
Du kan få mere at vide her – hvor du også kan hente de nye podcast.