For første gang nogensinde i Danmark laver e-Markedsføring en event om god onlinemarkedsføring. Eventen bliver skabt i samarbejde med en række af de ledende spillere inden for markedsføring på internettet – DoubleClick Danmark, SOL, CIA Interactive og ACNielsen Online.
Eventen ?e-markedsføring, der virker? er et tilbud til alle bureauer om at udarbejde en kreativ onlinekampagne for den humanitære organisation Amnesty International. Præmien for den bedste kampagne er en rejse til New York til det kreative team.
Alle bureauer, som ønsker at deltage i eventen, kan modtage en skriftlig briefing via Amnesty International. Der vil desuden blive afholdt en fælles briefing fredag den 23. februar kl. 11 hos Amnesty International, Dyrkøb 3 i København. Ud fra briefingen vælger bureauerne selv den kreative platform, målgruppe, placering og optimeringskriterier for kampagnen.
Bureauerne skal indsende deres forslag til kampagner inden den 28. februar. Hvert enkelt bureau må indsende så mange forslag, de vil. En jury bedømmer derefter hvilke fem kampagner, der skal køre på både SOL og DoubleClicks netværk. De fem bureauer har derefter 14 dage til at færdiggøre deres kampagner, som skal køre i to uger. Herefter bliver de evalueret og vurderet på både hårde data i form af klick- og konversionsrate og de bløde værdier. Når de endelige resultater foreligger i slutningen af marts, afgør juryen den endelige vinder, som hyldes ved en fest i slutningen af april.
– Med eventen vil vi godt sætte fokus på de kreative muligheder, der findes på internettet. Den bedste kreative løsning på nettet virker både på salget og på de afledte effekter, siger Christian Hjorth, adm. dir. for DoubleClick Danmark.
Han oplyser, at eventen har samme målsætning som kampagner og konkurrencer inden for andre mediegrupper.
– Men til forskel fra andre konkurrencer vil vi køre mange forskellige kampagner for samme annoncør. På den måde håber vi at kunne vise spændvidden og bredden i internettet som markedsføringskanal, siger Christian Hjorth, der tror de indsendte løsninger vil spænde fra de traditionelle gif-bannere til langt mere integrerede sponsorater og alliancer.
– Mulighederne er der, så må det være op til bureauerne at bruge dem, siger han.
Arbejdsfordelingen mellem de implicerede parter er følgende: DoubleClik Danmark og SOL leverer plads til kampagnerne på deres respektive sites, CIA Interactive måler og evaluerer kampagneresultaterne og ACNielsen Online måler kampagnernes kvalitative effekt, kendskabs udvikling, positionering etc.
Alle sponsorer håber på, at eventen kan blive et fast årligt indslag, der kan hjælpe til at skabe opmærksomhed om mulighederne for markedsføring på internettet.
Briefing til opgaven og datoer for deadlines ligger på Markedsførings hjemmeside på adressen www.markedsføring.dk og kan rekvireres hos Amnesty på telefon 3311 7541.
Spørgsmål til eventen kan rettes til Jesper Jürgensen, redaktør på e-Markedsføring, jj@spforlag.dk og Christian Hjorth, adm. dir. DoubleClick Danmark, 3336 9250.