Sidste år fik Den Blå Avis Gallup til at lave en undersøgelse af danskernes kendskab til Den Blå Avis. Og det viste sig, at 97,9% af alle danskere over 13 år kender Den Blå Avis, mens 80,8% har læst i Den Blå Avis.
For en avis der – med en Østudgave på Sjælland – udkommer to gange om ugen, samt – med en Vestudgave i Jylland og på Fyn – udkommer en enkelt gang om ugen, er det et yderst tilfredsstillende kendskabsniveau.
Problemet er nok snarere, hvad det egentlig er, Den Blå Avis er kendt for.
De fleste mennesker har på et eller andet tidspunkt stiftet bekendtskab med Den Blå Avis. Når lille Marie en pludselig isvinter havde brug for skøjter, som sikkert ville få fast bopæl på loftet, inden de atter kunne tages i brug og til den tid var for små. Eller når man flytter hjemmefra og finanserne kun tillader en brugt Ikea-sofa. Men faktisk kan man i dag i Den Blå Avis finde et hav en næsten nye mærkevarer lige fra B&O til populært sportsudstyr. Og det inviterer naturligvis en ny målgruppe ind i varmen.
– Med den nye kampagne forsøger vi at fortælle, at alt det vi gerne vil eje i dag – mærkevarerne og den gode kvalitet – kan man faktisk købe i Den Blå Avis så godt som nyt og til halv pris. Det gælder både inden for arkitekttegnede møbler, tøj, sportsudstyr og stereoanlæg. Derfor skynd dig hen og køb avisen, når den er kommet på gaden. Så udover at vi med kampagnen ønsker at fastholde Den Blå Avis i forbrugernes bevidsthed, er målet med kampagnen også at fortælle noget om kvalitetsniveauet i Den Blå Avis. På den måde vil vi også kunne henvende os til en mere etableret målgruppe med et større forbrug, der sikkert ikke er klar over, at de kan gøre et kvalitets- eller mærkevarekup i Den Blå Avis, siger marketingkoordinator Marianne Jull, Den Blå Avis.
Kampagnen indledes i september med radioreklamer 12 torsdage (hvor avisen udkommer i både øst og vest) i hele landet på alle NRR-stationer. Radiospottet vil indeholde tilbud på en mærkevare til cirka halv pris, som er fundet i dagens avis. Der vil være forskellige versioner af spottet – tilpasset efter øst- og vestudgaven. Radiokampagnen understøttes af printreklamer i 10 forskellige blade og magasiner. Annoncerne eksponerer – som i radioen – en attraktiv mærkevare, der er handlet i Den Blå Avis. Igen er der tale om autentiske – dog lidt mere historiske – eksempler. Kampagnen er lavet i et samarbejde med Convince Reklamebureau i Århus, og målet med media-mixet er at skabe optimal eksponering.

SIGNAL TIL REKLAME- OG MEDIABUREAUER
Den Blå Avis kørte i foråret med en radiokampagne i fire uger, der var knapt så koncentreret og målrettet som efterårets langt mere omfattende kampagne. I det hele taget har avisen ikke haft stor tradition for reklamekampagner. Den Blå Avis har ved at par tidligere lejligheder kørt med TV-spots, men uden noget egentligt målbart resultat.
– Det tyder på, at vi i perioden under forårets kampagne fik flyttet en lille smule. Men det er ikke de kommercielle forventninger, der har været den udslagsgivende motivation til kampagnen, men vi kan da ikke dy os for at nære visse forhåbninger. Målet er dog først og fremmest at pleje vores image, og så håber vi at kunne slå igennem på reklame- og mediabureauerne. Vi forventer dog ikke det store boom i annoncesalget af den grund, men det kunne være, at reklame- og mediabureauerne ville interessere sig lidt for Den Blå Avis og se på vores læsersammensætning.
Samtidig er det meget længe siden, vi har manifesteret os på markedet. Tidligere har vi gjort os mest i sponsorering og events, og nu vil vi altså prøve en lidt anden vej. Det bliver interessant at se, om vi kan flytte noget. Den Blå Avis har i mange år fungeret som mediernes grimme ælling, og dét, at man faktisk kan gøre nogle gode kvalitets-og mærkevarekup i Den Blå Avis er nok ikke det første, folk tænker på. Så vi håber, kampagnen kan sikre, at folk fremover vil få et – ikke større – men derimod bedre kendskab til Den Blå Avis, slutter Marianne Jull, Den Blå Avis.