Under mottoet Brug Bolden soler 250 fodboldhold sig i sponsering fra Den Blå Avis. Det er helt almindelige fodboldklubber, der hverken er på vej i Superligaen eller tv-sportens nyhedsudsendelser.
Otte ud af ti danskere kender Den Blå Avis, så det handler ikke kun om synlighed. Det gælder om at være til stede i græshøjde og blive venner med brugerne af Den Blå Avis på tryk og på nettet. – Vi har et stadigt behov for at udbygge kendskabet til vores brugtsalg, men Brug Bolden er lige så meget en måde at få feedback fra vores brugere på. Og så opbygger vi et kæmpe net af agenter over hele Danmark, siger Frank Ludvigsen, direktør for Den Blå Avis.
250 fodboldhold fik mulighed for at søge om Den Blå Avis’s trøjer og bukser. Det blev til alle størrelser, fra mikropuslinge til oldboys. Holdene deltager i en konkurrence om at vinde pengepræmier og komme i træningslejr med Superliga-trænere.
– Det er en naturlig strategi for et medie, der henvender sig til alle danskere, at være synlig i forenings- og klublivet, siger marketingschef Steen Trier fra Den Blå Avis. Tidligere har avisen været aktiv med sponsorater til motorsport, men har droslet ned for aktiviteterne. Den har også været Superliga-sponsor, men er gået over til at sponsorere bredt over hele landet.
– Hvis jeg havde en million kroner at dele ud af, så ville jeg vælge at støtte den lokale klub og menigmand i hans dagligdag frem for at give penge til eksempelvis en Superligaklub”, siger Frank Ludvigsen.