Den kommunale og regionale valgkamp har snart raset i to uger, og de håbefulde kandidater har længe smilet til os fra valgplakater i lygtepæle og vejtræer landet over.
Kandidaterne har også for længst sat gang i charmeoffensiver via sociale medier, og de er ivrige talere ved vælgermøder, besøger lokalradioer etc. i markedsføringskampen om stemmerne.
Der er dog ét sted, hvor kommunalpolitikerne i den grad glimrer ved deres fravær, og det er på nettets store søgemaskiner, og søgegiganten Google bedst kan beskrives som en lygtepæl uden valgplakater.
– 90 % af danskere bruger dagligt Google som opslagsværk, og det er her, danskerne foretager deres research om stort og småt. For mange er Google derfor også stedet, man vil starte, når man skal søge mere information om lokalpolitikere, men der løber man hurtigt panden mod en mur, lyder det fra Jackie Frandsen, Head of Search hos search marketingbureauet iProspect.
Bureauets specialitet ser netop brugen af Google som markedsføringskanal, og derfor ærgrer politikernes tøven på søgemaskinen naturligvis Jackie Frandsen.
– Kun et fåtal af politikere har optimeret deres navn, budskaber, blog eller website på Google, så man hurtigt kan finde uddybende informationer om dem. Det er ærgerligt, for det er en uudnyttet kanal med direkte adgang til vælgerne, siger han
Og der er mange ting, lokalpolitikerne kan gøre online for at gøre sig mere bemærket, forstået, læst og hørt blandt vælgerne for at opnå de vigtige stemmer.
– Mange går jo konstant rundt med mobilen i hånden, og falder vi over et navn og et ansigt på en valgplakat, kan det sagtens tænkes, at vi lige vil have lidt mere information, om hvilke holdninger og værdier politikeren står bag. Så søger man jo instinktivt på Google. Hvis der så ikke dukker noget relevant op i de første 4-5 søgeresultater, dropper vi det hurtigt igen. Dermed mister politikerne stemmer, der var mulige at overbevise og få, siger Jackie Frandsen.
Her er Jackie Frandsens råd til politikerne:
1) Opret en Adwords-annonce og vær synlig på de mest søgte søgeord, så du kommer frem i søgeresultater (dit navn, kerneværdier, hovedbudskaber, område, etc.). Det er en direkte vej til dine vælgere. Pladsen på Google kan være ligeså vigtig som den på lygtepælen nede på hjørnet.
2) Hav en Google+ profil, hvor du beskriver dig selv om politisk aktør med holdninger og kerneværdier. En G+-profil er med til at understøtte din placering i søgeresultaterne.
3) Skriv om dine holdninger på en blog eller et website. Vælgerne vil høre, hvad du mener, og hvad de stemmer for. Indhold giver også mulighed for at dukke op i de organiske søgeresultater på Google – og ikke kun på de betalte via en Adwords-annonce.
4) Sørg for at have et billede af dig selv og eller din valgplakat liggende online, så kommer du frem i søgeresultater med billede, og vælgerne kan på den måde identificere dig.