En tv-kampagne for broccoli – ”The Miracle Food” – som rullede over de canadiske tv-skærme tidligere på året har i løbet af kort tid øget kendskabet til den grønne sag, øget salget og givet anledning til både Facebook-fansider og parodi-reklamespots på Youtube.
Og så har kampagnen sat en fed streg under tv-reklamers effekt.
Hvilket var præcis det, der var målet med indsatsen, som den canadiske tv-branches organisation Television Bureau of Canada (TVB) stod bag. Reklamerne var kreeret af Toronto-bureauet John St.
Resultatet af kampagnen, som varede i fem uger, var at salget af broccoli steg med otte procent sammenlignet med samme periode året før og 13 procent af forbrugerne sagde, at de have købt mindst ét bundt broccoli mere end vanligt i perioden efter kampagnen.
Også kendskabet steg – en top-of-mind-måling efter kampagnen viste, at broccoli nu var blevet den næstmest nævnte grønsag. Tidligere var der aldrig nogen, der kom i tanker om broccoli…
I tilgift affødte den falske reklamekampagne indtil flere Facebook-fansider og desuden et par håndfulde såkaldte ”spoofs” på Youtube.
Kampagne-casestudy
her.
Se broccoli-kampagne-hjemmesiden
her.
Og en af broccoli-filmene her: