“Her er en mand. Han er glad. Han har lige købt fire nye Viborg-dæk hos Hjulcentret.” Sådan lød det glade budskab i dansk tv-reklames barndom i 1991. Et rundspørge viser, at 89 % af alle mandlige bilister mellem 21 og 50 stadig huske at have set reklamen med den glade mand, selvom det er omtrent 10 år siden, den sidst har været vist.
Nu vender den glade mand tilbage i en ny stribe tv-reklamer, der i disse dage har premiere på TV2 og TV3.
– Når vi vælger at tage fat i en velkendt tv-ide, hænger det sammen med det, vi skal kommunikere. Nemlig at de 55 afdelinger i Danmarks største dækkæde, Hjulcentret, ligner sig selv. Og alligevel ikke. Medarbejderne og servicen er den samme, men facadeskiltene er udskiftet til Euromaster, siger marketingchef Stefano Raimondi. Hjulcentret bliver en del af Europas største dækkæde, Euromaster, som tæller1800 servicecentre over hele Europa og har dækfirmaet Michelin som hovedaktionær.
Det er Nørgård Mikkelsen, der står bag reklameuniverset med den glade mand.