I 2004 var kunst- og kulturaktiviteter, primært med København som reference, årets mest omtalte danske emner i udenlandsk presse. Det viser en analyse af 4.724 artikler, som Observer har gennemført for VisitDenmark. Artiklerne er resultatet af de mange presseaktiviteter, som VisitDenmarks kontorer i ni lande har gennemført i samarbejde med turismeorganisationerne herhjemme. I København er det Wonderful Copenhagen (WoCo), der står for at sætte et spændende program sammen og vise byen frem for de internationale medier, og de to organisationers samarbejde resulterede sidste år i tæt på 2.000 artikler om hovedstadsregionen. København beskrives typisk som både cool og venlig, trendy og moderne, men uden stress – og som shopping-mekka.
At København i presseanalysen betegnes som trumf for det samlede Danmarksbillede i udenlandske medier, er ikke en overraskelse for direktørerne i hhv. VisitDenmark og WoCo. København er på mange måder spydspids i markedsføringen af Danmark, og i markedsføringen af København er de to organisationer så at sige hinandens forlængede arm.
– Den flotte omtale, som især København får i øjeblikket, skal vi udnytte positivt. Ikke kun til at tiltrække flere rejsende til hovedstaden, men også som afsæt til at skabe større opmærksomhed om, hvad Danmark som land kan tilbyde. Turismen har et stort potentiale til at skabe vækst og arbejdspladser i hele Danmark og kan dermed være med til at løse de udfordringer, som globaliseringen stiller i form af bl.a. udflytning af arbejdspladser til lavtlønslande, siger adm. direktør Ulrik Bülow, VisitDenmark og Lars Bernhard Jørgensen fra WoCO supplerer:
– København konkurrerer med andre storbyer i verden om at tiltrække talenter, investeringer og turister. Når en by skal positioneres, tæller de værdibærende sider stærkt. Og når international presse præsenterer København på grundlag af vores kunst og kultur og som et begavet samfund, er det et godt udgangspunkt for at udvikle Danmarks position i den globale økonomi – med København som den naturlige indgang, siger adm. direktør Lars Bernhard Jørgensen fra WoCo. MSOL