For et par år siden fik Richard Florida hele den vestlige verden til at tale om den kreative klasse, da han udgav bogen af samme navn. Den amerikanske økonom fremviste, at byer med høj koncentration af kreative mennesker ville gå en lysere økonomisk fremtid i møde, og under sloganet ”innovate or die” fik verdens krøllede hjerner et videnskabeligt rygklap.
Professor Florida har ikke siden opgivet tanken om den kreative klasse, men han har nu lagt sit fokus på byudvikling med henblik på, hvordan byer kan tiltrække den kreative del af befolkning. I den forbindelse har han skrevet bogen: ”Who’s your city?”.
Markedsføring har talt med Richard Florida i anledning af, at han onsdag den 27 februar skal holde foredrag i Vejle. Samtalen handlede blandt andet om de udfordringer, en by som Vejle står overfor.
Økonimisk fremtid og kreativitet
– Kampen for kreative talenter er ikke engang tæt på at være forbi. Vores økonomiske fremtid er baseret på kreativitet, derfor skal Vejles beslutningstagere fokusere på at udvikle kreativitet hos hver enkel borger. For første gang i menneskets historie er den grundlæggende logik bag vores økonomi baseret på yderligere udvikling og brug af menneskets kreativitet. Udfordringen er at udnytte den kreativitet, som ligger latent i alle mennesker, siger Richard Florida.
Hvordan gør Vejle så det?
– Det er svært at komme med en præcis opskrift. Men man kan skabe nogle rammer. Den kreative klasse bliver tiltrukket af byer og især regioner, der tilbyder plads og muligheder. Her bruger jeg altid de tre t’er: Talent, teknologi og tolerance. Vi lever i meget mobil tidsalder, hvor især toppen af de kreative flytter meget rundt. Derfor er det vigtigt for et miljø at kunne tiltrække og holde på sine talenter. Her er teknologi og innovation en vigtig medspiller. For at få succes må regionerne have midlerne til at omsætte research og innovative ideer til fornuftige forretningsmodeller.
Richard Florida fortsætter:
– Det betyder, at en satsning på uddannelsessteder er en nødvendighed i den kreative tidsalder. Endelig er der tolerance. Den kreative klasse har brug for miljøer, der åbne for nye ideer, og hvor der er plads til folk med forskellig baggrund. Områder, der ser positivt på integration, alternative livsstile, og som har et nyt syn på social status og magtstrukturer, får et kæmpe forspring i den kreative tidsalder.
Mega-regioner
Han mener, at Vejle skal tænke hele trekantsområdet ind i udviklingsstrategien og ikke kun byen Vejle. Mega-regioner er de nye økonomiske omdrejningspunkter. Ikke byer eller virksomheder.
– Det er omkring mega-regionerne, at økonomien tager form. Hvor man før tænkte man på byer og siden regioner, skal man nu tænke i mega-regioner. Regioner over hele kloden er begyndt at smelte sammen, og det skaber en økonomi, der får tidligere økonomier til at fremstå dværge-agtige. Megaregionerne kommer derved i centrum…igen. For hundred år siden var regionen det økonomiske centrum, så blev det nationalstaten siden virksomhederne. Nu bliver cirklen sluttet. Det bliver regioner, der er mangfoldige og innovative, der får succes. Det giver ikke længere mening at tale om virksomhedernes konkurrenceevne eller statens velstand. Nøglen ligger i regionernes velstand, siger Richard Florida
Til dagligt er Richard Florida chef for the Martin Prosperity Institute ved the University of Toronto’s Rotman School of Management. Han er desuden gæsteprofessor på Harvard.
Virksomheder som eksempelvis BMW og Apple har brugt Richard Floridas ideer i deres reklamekampagner.
ac