Daniel Craig er sjette og seneste Bond i rækken af britiske agenter med kodeordet 007. Det har ikke blot betydet en udvidelsen af fan-skaren, det har ligeledes fået nye annoncører ind i folden. Det skriver USA Today.
Eon, der ejer Bond-rettighederne, og Sony, der har overtaget distribution af filmene, håbede, at Daniel Craig ville appellere bredere end hans sofistikerede, mørkhårede forgængere i rollen som Bond.
Og det har virket, for den sidste Bond-film ”Casino Royale” tjente små 600 mio. USD ind i billetsalg på verdensplan – mere end nogen af de 20 foregående Bondfilm.
På annoncørsiden har det betydet en tilgang af ”yngre, mere hippe produkter”, blandt dem er Coke Zero, forskelligt action-legetøj og Avons ”Bond Girl 007” parfume.
– Vi ser, at han (Craig, red.) ikke kun går på tværs af demografi, mænd og kvinder, ung og gammel, han har hjulpet med at udvide Bond, så det er blevet en kulturbegivenhed, siger Georg Leon, Sonys executive VP inden for konsumentmarkedsføring, til USA Today.
Han fortæller desuden, at den kommende Bond-film ”Quantum of Solace” byder på kommercielle nyheder: Tie-ins, budskaber og licenserede produkter der er langt mere skræddersyede til specifikke markeder end nogensinde før.
sd