Somme tider får man en sund aha-oplevelse.
Og det skete i dag, da MC Saatchis Graham Fink forud for uddelingen af Epica Awards i Zagreb mindede os om, at under visse omstændigheder ”the Pen is Mightier than the Sword.”
Ord betyder noget, og når de sættes sammen med præcision og elegance flyttes klodserne i kraniet nydeligt som en rokade på skakbrættet.
– De færreste tænker over, hvordan man taler med de ufødte? Via ord, skrift, kommunikerer vi inspiration til de næste generationer. Noder er musikkens ord. Vi skaber den skønneste musik til nydelse til evig tid via ”ord,” der i dette tilfælde er tegn, siger Graham Fink.
Indledningen er kun et eksempel på, hvordan MC Saatchis ”Brutal Simplicity” princip anvendes for kunderne.
– Vi tænker konstant i forenkling, og så halverer vi det et par gange. De store egoer i reklamebranchen har det ikke let, når man halverer deres børn.
Nå, hele Finks indledning er en anden måde at sige ”præcision” på, og derfor vendte han også sine egne ord på hovedet, da han citerede John Hegarty fra Bartle Bogle Hegarty for synspunktet: ”Long copy is Dead.” Man kan ikke levere kvalitet for kunderne med lange taler og skrifter i en online-tid.
– Også det vil vi modbevise, så da Dixons ville skabe opmærksomhed om butikkerne uden at have et anstændigt budget, valgte vi strategisk placerede postere i Londons undergrund med budskabet om, at Dixons var ”the last place you want to.”
Provokationen i at omtale alle konkurrenterne, der gør en masse for at tilfredsstille kunderne, og så bede køberne af fx de nyeste fladskærme slutte deres vandring hos Dixons, der ”leverer den nyeste teknologi til laveste pris” hamrede igennem den kommercielle støj-mur.
Hvad der startede som mindre end 100 postere i Londons undergrund, spredte sig viralt via blogs og venne-delinger inden for tre dage til hele Storbritannien. Dixons brand og budskab blev revitaliseret på mindre end en uge.
Det blev naturligvis assisteret af Harrods koleriske ejer, der ville sagsøge Dixons for dårlig markedsførings-skik, men bundlinjen kan ingen argumentere imod.
Dixons salg steg med 20 procent inden for de første tre måneder, og de forholdsvis lange og provokerende postere nåede målet.
De rigtige ord endte som en massiv og gratis PR-kampagne, hvilket har fået Dixons til at hyre MC Saatchi til mere kommunikation, men det er jo en helt anden historie.
MC Saatchi vandt en Epica d’Or for print for kampagne ”Brutal Simplicity” for Dixons.