Danskerne efterspørger i stigende grad utraditionelle og personlige begravelser, og bl.a. på den baggrund indledte Begravelse Danmark for ca. halvandet år siden et samarbejde med bureauet Konstellation.
Efter en analysefase blev der lagt en 3-årsplan om positionering af Begravelse Danmark som et kvalitetsbrand, der skal gøre den sidste rejse både personlig og mindeværdig.
– Vi oplever i stadigt stigende grad, at folk ønsker at sætte deres personlige præg på en begravelse. Som den største bedemandskæde i Danmark, mener vi, at vi er unikt positioneret til at hjælpe danskerne med services som gør dette muligt, siger Mogens Balling, adm. direktør hos Begravelse Danmark.
Følsomt emne
Selvom død og begravelse er en uundgåelig del af livet for os alle, er emnet stadig følsomt og måske endda tabuiseret. Netop dét gjorde arbejdet med Begravelse Danmark til en særligt spændende kreativ udfordring, lyder det fra Thomas Pries, kreativ direktør i Konstellation.
– Helt fra starten var vi dog internt enige om at lave noget subtilt og smagfuldt, så det ikke kom til at handle om chok og stopeffekt, men snarere budskabet om Begravelse Danmarks personligt tilpassede tilgang til begravelser under konceptet: “Livet er noget særligt, det bør det sidste farvel også være”, siger han.
Konstellation er mest kendt for kampagner med et digitalt omdrejningspunkt, såsom #Happybeertime for Carlsberg og TheAwesomeAlliance for LEGO, men så sent som i sidste uge blev det til publikumsprisen ved Danmarks ældste reklameprisuddeling Aurora for en af bureauets Begravelse Danmark-annoncer.
Hos Konstellation glæder man sig over, at det også kan lade sig gøre at lave lidt kvalitet ”i den gamle skole”, og man ser frem til for alvor at aktivere på brandet digitalt, hvilket kommer til at ske, når 3-årsplanen er kommet lidt videre.
Et langt sejt træk
– Vi tænkte langsigtet fra start, da emnet krævede en langsom tilvænning for målgruppen. År 1 handlede om introduktion af skræddersyede begravelse i form af “en lille omvej der gør den store forskel”. Med dette års kampagne går vi mere tydeligt til værks og introducerer en rust-motorcykel, og næste år skruer vi yderligere op for charmen, siger Claus Leinøe, kontakt direktør hos Konstellation.
Første fase kørte i starten af året via Facebook, web, print og TV og resulterede i at kendskabet til Begravelse Danmark steg med 300 pct..
– Som en del af planen anbefalede vi, at der i år 2 skulle tilbydes en service med motorcykel fremfor den traditionelle rustvogn. En idé Begravelse Danmark modigt tog til sig, idét de både indkøbte Harley Davidson rust-motorcykel og uddannede bedemænd til at køre den. Motorcyklen spiller derved hovedrollen her i anden fase af kampagnen, hvilket der bl.a. er kommet en film ud af, som kan ses her.
Den har allerede vakt en del opsigt med over 17.500 visninger og 292 delinger i skrivende stund.